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2018年07月18日     版面导航 标题导航
 
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《中餐厅》等多网综再生变故
监管趋严优爱腾或均受波及

  ■本报见习记者 陈 炜

  

  在经历了上半年《偶像练习生》、《这!就是街舞》、《创造101》等爆款综艺的突围后,三大平台间的流量之争越发白热化。而暑期档无疑是各家必争之地,音乐、偶像、选秀仍是“优爱腾”角力的关键词。

  但目前来看,政策风险始终笼罩。7月10日,国家广电总局下发《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》(以下简称《通知》),针对网络视听节目,释放出监管讯号。

  继《中国新说唱》、《明日之子2》停播谣言平息后,日前,《周六夜现场》及《真相吧!花花万物》两款热门综艺节目突然下架、《中餐厅》第二季宣布临时延播。网综市场的喧嚣似乎戛然而止。

  有业内人士向记者表示,以往热闹的网综在收获人气和流量的同时,存在着诸多乱象。“如今监管如期而至,我们有理由相信,优爱腾三大平台在未来的综艺布局战略上,将不得不做出相应的调整。”

  多档节目受影响

  具体来看,《通知》针对偶像养成和选秀类节目提出导向正确、内容健康向上的要求,坚决遏止节目过度娱乐化和宣扬拜金享乐、急功近利等错误倾向,努力为青少年营造一个健康清朗的暑期网络视听环境。

  记者梳理优爱腾三方的暑期档节目单发现,归属于此类“偶像养成及选秀类节目”的,包括《这!就是对唱》、《中国新说唱》、《百分九少年》、《明日之子2》及《潮音战纪》等。

  在此背景下,优爱腾正在播出或即将开播的网综能否如约而至,似乎充满了不确定性。

  事实上,在《通知》下发后,关于对网综监管尺度的猜测层出不穷。上周曾有传闻称,受此影响,《明日之子2》的第三期节目遭到停播;《中国新说唱》遭遇冠名商撤资,将退出暑期档,预计延至9月份播出。

  目前来看,上述两档节目已分别在腾讯及爱奇艺正常播出。但有观众向记者表示,在《中国新说唱》第一期中,出现了某位选手被全程打码的情况,或是受到审查规则的影响。

  而除“偶像养成及选秀类节目”外,其他类型的网综同样受到影响。

  其中,自6月23日开播的《周六夜现场》,本应在7月14日晚间更新,但却并未按期播出。而因蔡康永与徐熙娣再度联手而备受关注的《真相吧!花花万物》,目前也已停止更新。

  《证券日报》记者注意到,目前,上述两档节目不仅未按期更新,其往期节目也已被下架,仅有部分预告片提供正常观看。

  据了解,《周六夜现场》与《真相吧!花花万物》分别为情景喜剧和脱口秀类型,并无偶像养成和选秀元素。

  对此有消息称,上述两档节目是因内容需要进行部分调整,暂时下架一周,此后会重新上架播出。但截至记者截稿,官方还未针对此次下架原因及回归时间做出正式声明。

  此外,湖南卫视原本定档7月13日的《中餐厅》第二季,本应接档《向往的生活》,但日前却宣布延迟一周播出,临时应急播放的,是《快乐大本营》精简版。对此,官方表态称,延期原因是“后期制作和编排调整”。

  网综监管迫在眉睫

  事实上,有部分业内人士私下向记者表示,对此次《通知》的下发并不感到意外。

  此前,中宣部、国家广电总局、国家电影局等五部门曾针对影视行业高片酬现象下发《通知》,其中提到“对影视明星参与综艺娱乐节目、亲子类节目、真人秀节目等进行调控,严格执行网络视听节目审批制度。”

  在业界看来,7月10日下发的新《通知》,其实是对此前五部门所发《通知》的积极回应。未来视频网站在网综制作、内容层面如何把控,值得探讨。

  有分析人士向记者表示,此次《通知》并未针对具体内容的制作和播出做出明确限定,显然是给各视频平台留有余地。但他提到,其释放的信号却十分清晰,偶像养成、选秀类节目的播出将受到更多限制,未来此类节目上档的难度或将增加。

  事实上,开年以来,两档偶像养成类节目《创造101》与《偶像练习生》的爆红,让眼下并不成熟的粉丝经济体系站上了风口浪尖。

  粉丝为偶像应援动辄破千万元的集资金额,从哪儿来,又将到哪里去,在大多数人眼中,存在着巨大风险。北京中同律师事务所赵铭在接受《证券日报》记者采访时曾表示,所谓的粉丝集资,存在着灰色地带,“实践中,很多情况都是游走在罪与非罪之间的”。

  在此背景下,监管的到位,迫在眉睫。

  事实上,近年来,网综凭借着年轻化的语言和鲜明的青春元素受到广泛热捧。相关统计数据显示,2017年,主流视频网站上线159部网综,投资规模达43亿元,同比增长43%,播放量超500亿。

  但与火爆相伴而来的,则是“以流量定胜负”的不良模式所带来的肤浅夸张、过度娱乐化的表达。

  有业内人士向记者表示,视频网站的困局在于,需要持续提升用户的品牌忠诚度,但用户往往跟着内容走,因此视频网站的活跃度极度依赖头部内容的表现。

  而市场竞争的焦虑无疑会让不少视频网站选择流量之路,他提到,越来越多的网综喜欢比拼明星阵容,炒作现象十分泛滥,“刻意炒作是由网络媒体的必然属性所决定的,但长期来看,好内容仍是核心。”

 
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