教育部连发两文呼吁网上教学 在线教育行业加速整合利好头部企业

　　本报记者 李春莲

　　2月3日，A股迎来了鼠年首个交易日，在线教育概念股逆市走强。截至昨日收盘，方直科技、世纪天鸿涨停，昆仑万维、全通教育涨幅超5%。

　　其中，方直科技在此之前曾表示，将全力支持各地教育部门部署“停课不停学”的工作，提供同步学线上学习方案。

　　教育部呼吁“停课不停学”

　　受新型冠状病毒感染的肺炎疫情影响，教育部要求学校延期开学，但同时号召“停课不停学”。

　　1月27日晚，教育部发布《关于2020年春季学期延期开学的通知》，要求部属各高等学校、地方所属院校、中小学校、幼儿园等学校适当推迟春季学期开学时间。

　　此外，多地发布通知暂停线下培训活动，并鼓励尽可能利用互联网和信息化教育资源为学生提供学习支持。

　　截至目前，北京、重庆、天津、河南、黑龙江、山东、山西、浙江等十余省市教育部门发布通知称，暂停当地校外培训机构线下培训服务，呼吁家长和学生不参加各类社会机构组织的校外培训、研学旅行等聚集性行动。

　　仅隔了两天，1月29日，教育部再次发文称，利用网络平台“停课不停学”，各网络视听平台通过优势技术赋能在线教育。针对延期开学，教育部正在统筹整合国家、有关地方和学校相关教学资源，提供丰富多样、可供选择、覆盖各地的优质网上教学资源，全力保障教师们在网上教、孩子们在网上学。

　　线下培训需求被抑制，在线教育或迎来发展良机。

　　据记者粗略统计，新东方、好未来、跟谁学、猿辅导、网易有道等在线教育头部企业都提供了免费课程。

　　“疫情形势下，有道精品课的线上上课的人数有明显的增加，这主要是因为有道精品课响应国家号召停课不停学，所以面向全国中小学免费赠送学习课程。” 网易有道副总裁刘韧磊向《证券日报》记者表示，目前上课的用户数据我们主要是根据报名人数来的。其中，第一批赠课的是湖北的孩子，然后是面向全国的孩子。湖北赠课活动于1月30日截止，最终有7.7万湖北用户申领，发放免费课程19万份；全国赠课活动正在进行中，截至2月1日，报名课程的全国人数达47万。

　　在线教育模式加速普及

　　“共克时艰，在线教育接棒线下。”兴业证券研究报告指出，疫情为在线教育扩大市场影响力提供有利契机，线下龙头培训机构准备充足将继续抢占市场份额。

　　在此基础上，线下机构也纷纷计划开设线上课程，在线教育在全国的渗透率有望进一步提高。

　　西部证券分析师李艳丽也认为，疫情之下，“宅经济”受益。在线教育纷纷跑步进场，提供免费的网络课程，助力“停课不停学”。此次疫情为在线教育的拉新提供了一个重要契机，但留存率高低还要取决于产品和服务的质量。

　　值得一提的是，去年以来，在线教育行业竞争加剧，不少企业为了获客，营销成本不断增加，甚至在暑假和寒假这样的关键期，开启营销大战，但与此同时，在线教育企业仍存在较为严重的同质化竞争，实现盈利的仍是少数。

　　“可以预计的是，选择线上教育培训的会增多，但不可能井喷。”21世纪教育研究院副院长熊丙奇向《证券日报》记者表示，在教育部门、学校推出在线教育之后，如何给学生提供差异化选择，假如在线教育培训机构提供的教学内容，在教育部门和学校的在线教育平台上都有，那么，学生、家长也就不会再选择在线教育培训。这其实给在线教育培训机构提出更大的挑战，之前很多在线教育机构把很多精力用于营销，并不注重在线课程的质量。