牧高笛户外用品股份有限公司2019年年度报告摘要

　　公司代码：603908               公司简称：牧高笛

　　一重要提示

　　1本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到上海证券交易所网站等中国证监会指定媒体上仔细阅读年度报告全文。

　　2本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。

　　3公司全体董事出席董事会会议。

　　4立信会计师事务所（特殊普通

　　5合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。

　　6经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案

　　公司拟以目前总股本66,690,000股为基数，向全体股东每10股派发现金股利人民币7.5元（含税），即每1股派发现金0.75元（含税），合计派发现金股利50,017,500.00元。本次不进行公积金转增股本、不送红股，剩余未分配利润结转以后年度。

　　二公司基本情况

　　1公司简介

　　2报告期公司主要业务简介

　　（一）公司主要业务及经营模式

　　（1）公司业务

　　公司主营业务涵盖OEM/ODM业务与自主品牌业务两大业务板块，产品包括帐篷、睡袋、自充垫等户外装备，以及冲锋衣、羽绒服、登山鞋、运动背包等户外服装、鞋及配饰。OEM/ODM业务为全球客户提供高品质帐篷产品的开发设计和生产制造服务，产品远销欧洲、澳大利亚、新西兰、亚洲和美国等国际市场。自主品牌业务，依托自主品牌“牧高笛”，以“探索、专业、坚持”为理念，通过品牌培育、自主产品设计、供应链管理、营销网络优化等举措，在全国范围内向大众消费者提供高性价比的、兼顾专业性与时尚性的户外服饰和装备产品。报告期内，公司主营业务未发生变化。

　　（2）经营模式

　　生产上，采取自主生产和外协加工相结合的方式。自主生产方面，生产车间根据订单需求生产产品，再根据生产需要对外采购商品，主要包括原材料、半成品、辅料、能源等，加工成成品以后通过销售终端对外销售。在外协加工方面，公司整合内、外部研发设计资料，联合供应商协同开发。为有效控制外协生产质量，公司在供应商处设置半成品和产成品检验环节严格把关验收，各环节检验合格后，公司再进行成品采购。

　　销售上，公司OEM/ODM业务产品主要销往欧洲、澳大利亚、新西兰、亚洲和美国等国际市场。自主品牌业务销售渠道包括分为线上渠道和线下渠道，线上渠道主要与天猫、京东、唯品会等建立深度合作关系，公司还积极开拓新的电商销售平台。线下销售，采取直营、经销加盟店、户外专卖店和团购模式。直营模式为门店直接由公司经营管理，其所有权和经营权均归公司所有；户外专卖店和经销加盟店由经销商自筹资金建设，向公司采购货品采取现货和期货两种模式。

　　报告期内，公司经营模式未发生变化。

　　（二）行业情况说明

　　2019年，面对国内外风险挑战明显上升的复杂局面,国民经济保持了总体平稳，同时世界经济贸易增长放缓，动荡源和风险点增多，国内结构性体制性周期性问题交织，经济下行压力依然较大。根据国家统计局数据显示，2019全年出口总额172342亿元，同比增长5%，增速下滑2个百分点；2019年国内社会消费品零售总额411649亿元，比上年增长8.0%，全年增速比2018年减少约1个百分点；其中，服装鞋帽、针纺织品类2019年同比增长2.9%，较上年同期增速减少5.1个百分点，也大幅低于同期社会消费品零售总额增速5.1个百分点。

　　在上述宏观背景以及国内户外用品市场消费低迷、市场竞争日趋激烈的行业状况下，2019年中国户外用品市场规模增速持续放缓趋近零增长。根据COCA发布的最新报告，2019年中国户外用品市场零售规模250.2亿元，同比0.17%，出货总额141.6亿元，同比0.22%。

　　从2019年末突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情,在全球持续影响延续至今，对国内外经济发展都带来了严峻挑战和不利影响。根据国家统计局数据显示，2020年1-3月,社会消费品零售总额同比下滑19%,其中，服装鞋帽、针纺织品类同比下滑32.2%；3月份社会消费品零售总额同比下降15.8%，降幅比1—2月份收窄4.7个百分点。2020年1—3月，全国网上零售额同比下降0.8%，降幅比1—2月份收窄2.2个百分点；其中，在实物商品网上零售额中穿类商品下降15.1%。

　　在国家相关部门及社会各界的共同努力下，国内疫情已基本控制，经济商业秩序逐渐恢复正常。参照2003年SARS非典时期的情况来看，疫情期间对于户外用品销售的影响比较大，疫情影响完全结束后，户外用品行业有可能迎来了一个反弹式的快速增长时期,当前的户外行业环境与2003年虽然已不完全相同，但国内户外用品行业目前仍具备巨大的未来发展空间，2019年以来国家体育总局、中共中央办公厅、国务院办公厅等相关部门围绕体育、户外运动产业发布了一系列支持政策，国内徒步健身步道、骑行大道、露营地等基础设施建设也在逐步增加完善，这均为国内户外用品行业的未来发展奠定了良好基础,未来政策面对户外用品行业消费的引导、支持，也将成为行业结束调整期进入新一轮健康、稳定增长期的关键因素。

　　3公司主要会计数据和财务指标

　　3.1近3年的主要会计数据和财务指标

　　单位：元  币种：人民币

　　3.2报告期分季度的主要会计数据

　　单位：元  币种：人民币

　　季度数据与已披露定期报告数据差异说明

　　□适用  √不适用

　　4股本及股东情况

　　4.1普通股股东和表决权恢复的优先股股东数量及前10 名股东持股情况表

　　单位: 股

　　4.2公司与控股股东之间的产权及控制关系的方框图

　　√适用  □不适用

　　4.3公司与实际控制人之间的产权及控制关系的方框图

　　√适用  □不适用

　　4.4报告期末公司优先股股东总数及前10 名股东情况

　　□适用  √不适用

　　5公司债券情况

　　□适用  √不适用

　　三经营情况讨论与分析

　　1报告期内主要经营情况

　　报告期内，公司实现营业收入52939.36万元，较上年同期减少2189.68万元，同比下降3.97%,主要系海外市场周期规律因素，2019年客户采购需求小年，OEM/ODM订单较上年同期下降。实现营业利润5282.48万元，较上年同期减少378.41万元，同比下降6.68%；实现归属于上市公司股东的净利润4078.65万元，较上年同期减少40.54万元，同比下降0.98%；营业利润、净利润小幅下滑主要系自主品牌运营业务优化渠道，加盟、电商渠道收入同比下降，同时自主品牌业务营销渠道建设使报告期公司销售费用同比增加。

　　2导致暂停上市的原因

　　□适用  √不适用

　　3面临终止上市的情况和原因

　　□适用  √不适用

　　4公司对会计政策、会计估计变更原因及影响的分析说明

　　√适用  □不适用

　　财政部修订印发了《企业会计准则第22号——金融工具确认和计量》（财会〔2017〕7号）、《企业会计准则第23号——金融资产转移》（财会〔2017〕8号）、《企业会计准则第24号——套期会计》（财会〔2017〕9号）、《企业会计准则第37号——金融工具列报》（财会〔2017〕14号）（上述准则以下统称“新金融工具准则”），并要求境内上市公司自2019年1月1日起实施。

　　公司于2019年4月29日召开了第五届董事会第四次会议和第五届监事会第四次会议，会议审议通过了《关于会计政策变更的议案》。公司自2019年1月1日起执行新金融工具准则。根据新旧准则衔接规定，无需重述前期可比数，但仅对期初留存收益或其他综合收益进行调整。新金融工具准则的执行不会对公司财务报表产生重大影响。

　　5公司对重大会计差错更正原因及影响的分析说明

　　□适用  √不适用

　　6与上年度财务报告相比，对财务报表合并范围发生变化的，公司应当作出具体说明。

　　√适用□不适用

　　截至2019年12月31日止，本公司合并财务报表范围内子公司如下：