微医破题严肃医疗数字化 与医保深度融合或成最大护城河

　　2021年开年，数字健康行业乘风而上继续迎来快速增长。据彭博社和路透社报道称，微医分拆出的数字医疗平台微医控股，完成了超过4亿美元的Pre-IPO轮融资，将于近期在中国香港申请IPO，发行时市值或将达到150亿美元。

　　作为在中国率先创办的互联网医院——乌镇互联网医院的微医，在医疗服务领域探索了十年有余。区别于专注医药零售互联网化的京东健康、阿里健康等企业，微医长期坚持严肃医疗服务体系的数字化进程，被认为带有显著的“医疗基因”。资本市场给予其IPO的积极反馈，再次给数字医疗服务行业的发展注入强心针。

　　长期以来中国医疗行业都面临着高企的“围墙”，受制于传统的就医习惯、医生习惯以及严苛的政策监管。尤其是医保这一中国严肃医疗主要支付方式对在线医疗服务的缺位，使得行业的数字化迁移步履维艰。

　　2020年以来，在疫情的强力催化下，行业积蓄的势能得以爆发，随之而来的是一系列鼓励政策的出台，特别是医保向互联网医疗的开放为行业的高速发展扫清了障碍。微医董事长廖杰远曾表示，“在最紧张的抗疫60天内，行业政策的突破与创新相当于过去六年。”

　　政府搭台，市场唱戏。疫情期间，微医在全国范围内率先打通了医保在线支付。在疫情高峰时承担了武汉40.8万的慢病重症患者97%复诊购药需求，有效减少了线下就医交叉感染的风险，确保了慢病患者疫情期间的按时、规范用药。

　　跨过医保门槛，微医的数字医疗服务业务开始一路狂奔。据路透社报道，2020年其营收较2019年增长超过了200%，其中会员式的健康维护服务收入占比超过50%。公开资料显示，微医旗下28家互联网医院中已有17家获得医保资质，打通医保在线支付，在行业内稳居前列。

　　通过与现有医疗服务及医保商保支付体系的深度融合，微医以会员式慢病管理为主的数字责任医疗体系，正在稳步向全国多地复制。中国医保属地化管理的特点，让微医以医保统筹区为单元长期深耕的策略得到回馈。

　　在山东泰安，微医实现了中国首个在市级层面医保直接报销的数字慢病管理模式。依托互联网医院开展的会员式数字慢病管理服务，在一年多时间，当地医院门诊慢性大病患者次均处方费用下降了12.7%，公共医疗保险支付费用相对节约10%以上，患者个人负担下降5%以上。据了解，该模式已被写入山东省十四五规划并逐地市推广落地。

　　在天津，微医开创了基层医疗数字化升级的新样板。基于天津微医互联网总医院，天津全市267家基层医疗卫生机构形成紧密型医联体，实现了管理统一、责任共担、利益共享、服务同质，为用户提供全生命周期的医疗和健康维护服务，推动医保按病种支付改革以及“以健康为中心”的责任医疗体系落地。

　　据路透社消息，2020年微医会员式数字慢病管理服务的每年每用户平均收入（ARPU）高达3600元人民币。这与美国慢病管理机构Livongo 669.7美元（折合3700多元人民币）的ARPU值非常接近。相较于美国以商保为主的医疗支付体系，中国的医保覆盖了全国95%人口。得到医保这一主要支付方的认可，微医数字医疗服务打开的市场空间可想而知。

　　以医保为支点，数字医疗服务正在催生社会效益与经济效益的双赢局面。数字医疗服务与传统医疗卫生体系实现的深度融合，带动了医疗服务可及性、有效性和经济性的整体提升，也创造了巨大的用户价值。从商业价值角度看，通过医保的加持，在增强用户粘性的同时，还可以大大降低获客和规模化复制的成本。这种结合，或将为目前以医药电商为主流的数字健康行业，开辟出一条以医疗服务数字化为核心的创新发展赛道。

　　（CIS）