“新国潮”涌动 老字号欲重焕活力

　　本报记者 包兴安

　　近年来，一些老字号抓住“新国潮”的发展机遇重新崛起。

　　从各大电商平台发布的报告来看，今年消费者对于老字号品牌的认可度显著提升。京东发布的数据显示，“618”期间共有236个品牌销售额过亿元，其中中国品牌占比高达73%。5月21日至6月8日，共有超过338个老字号品牌的销量翻番，五芳斋、光明、海天、云南白药、青岛啤酒等老字号占据了销量榜前列。从数据中可以看出，老字号品牌受到了消费者的高度青睐。

　　近年来，老字号企业发展的环境得到了进一步优化，他们积极顺应消费新趋势，运用信息技术等前沿科技，不断推出新产品、新服务，整体生存状况有所好转。但部分老字号企业却跟不上时代发展的脚步，存在管理不善、创新不足、经营模式保守等问题，导致产品难以满足消费者的消费需求，面临发展困境。

　　老字号企业要想焕发新活力，当下必须要下大力气改革创新，创造新的消费热点。

　　任何企业的发展都离不开创新，近年来，不少老字号企业把握消费心理，加大创新力度，增强研发力度，持续推出一系列新产品，从而吸引了消费者，提高了盈利能力。

　　同时，要拥抱数字经济，加快数字化转型。眼下数字经济正迎来快速发展，不少老字号企业开展全渠道运营，推出在线直播、线下多样化销售等线上线下模式，加深品牌影响力。如，五芳斋积极拥抱互联网，把五芳斋的品牌打响全球，走出了一条“老字号+互联网”的新商业模式。

　　此外，老字号企业还要积极利用资本市场做大做强。目前，不少老字号企业登陆A股市场，一方面可以解决企业发展资金不足的难题；另一方面可以借助资本力量让老字号企业焕发青春。