假日消费助新零售板块迎“新升机” 机构高频点赞18只概念股

　　本报记者 张 颖

　　“双节将至，消费性需求将会集中释放。尽管部分地区新冠肺炎疫情有所反弹，但整体来看全国范围的消费不会受太大影响，国内消费有望迎来复苏。从以往的双节数据来看，新零售相关板块中，珠宝首饰、食品饮料、运动户外、家用电器等均受益明显。尤其是在疫情的持续影响下，今年的国庆黄金周将迎来婚庆活动高峰，拉动相关珠宝首饰的消费。另外，食品饮料行业的中高端产品经销商备货积极，也值得投资者关注。”圆融投资股票部高级研究员付泽正在接受《证券日报》记者采访时表示。

　　业内人士普遍认为，新零售板块不但在双节中有望迎来增长契机，更会在双11等狂欢节中收获满满，成为市场关注的焦点。

　　近期，在A股市场跌宕起伏中，新零售板块表现平平，9月份以来，板块指数累计跌幅为0.03%，跑输同期上证指数1.98%的涨幅。

　　新零售概念股不但走势分化，业绩也呈现出冰火两重天的格局。《证券日报》根据同花顺统计发现，在138家新零售上市公司中，97家2021年上半年净利润实现同比增长，占比逾七成。其中，有40家公司上半年净利润同比增幅均超100%。另外，在41家上半年业绩下滑的公司中，有7家公司净利润同比降幅均超100%。

　　对此，奶酪投资基金经理庄宏东告诉《证券日报》记者，近几年，社区团购、直播电商等新零售方式受到市场关注，部分企业早期也通过社交裂变和极致性价比异军突起。但是，目前，新零售还是一个新兴的赛道，而且归根结底，企业终端需求没有变，只是渠道发生变化，要看上市公司是否能抓住红利。很多企业为了不掉队，都开始涉足新零售方式。不过，据观察，目前新零售业务对一些家电、金银珠宝企业的业绩影响还不是太大。

　　对于新零售行业的投资机会，接受《证券日报》记者采访的钜融资产副总裁刘之意认为，作为投资者，在新零售快速变革的当下，应该回归消费本质：首先，抓住不同画像的消费者正逐步兴起或转变的消费爱好；其次，在线上线下快速融合的大背景下，要懂得辨别不同品类商品所适合营销、销售的渠道，如服装特别适合直播电商的销售场景；第三，相较于一、二线城市，低线城市仍然是更具有吸引力的庞大潜在市场，从快手和拼多多的快速崛起就可见一斑，若能准确挖掘低线城市的需求并择机布局，则成功的概率大大提升。总体而言，随着宏观经济的逐步恢复，人民消费水平的进一步提升，相关技术和营销推广水平的持续迭代，新零售板块依然充满大量机遇。

　　评级机构近期也大量推荐新零售领域的公司。统计显示，在新零售概念股中，机构近30日内给予“买入”或“增持”以上评级的公司达63家，占比近五成，其中，包括五粮液、格力电器、晨光文具、青岛啤酒、良品铺子等在内的18家公司，被推荐次数均超过10次，值得投资者关注。