山东省旅游收入已恢复至2019年同期的八成 “十一”将至“好客山东”再升级

　　本报记者 王 僖

　　“十一”黄金周即将到来。日前，《证券日报》记者从山东省文化和旅游厅获悉，今年1月份至8月份，山东省全省接待游客5.2亿人次，旅游总收入将近5974亿元，同比分别增长了86%和103%，恢复到了疫情前2019年同期的88%和82%。

　　“山东旅游业在快速复苏，山东也在优化旅游发展布局，打造山水圣人、仙境海岸、红色旅游以及齐长城、大运河、黄河六大文化旅游带，形成城市、乡村、主题片区、经典产品、精品线路相互联通的全域精品旅游格局。”山东省文化和旅游厅相关负责人向《证券日报》记者介绍。

　　近段时间，山东聚力打造的“好客山东”品牌频频出圈。黄金周旅游旺季降至，今后山东又将如何把资源优势转化为产业优势，真正把“好牌”打好？

　　对此，山东省文化和旅游厅厅长王磊日前在主题新闻发布会上向记者介绍，为了让“好客山东”更“好客”，让各地游客“来过还想来”，山东将在增强游客体验上持续发力。特别是对于即将到来的“十一”黄金周及秋季旅游旺季，山东一方面将打造“放心游”，落实常态化疫情防控各项举措，并加强旅游市场监管，重拳整治市场乱象。另一方面，将推动“便捷游”，强化科技赋能，充分用好“好客山东云游齐鲁”智慧文旅平台，实现预约购票、订餐订房、电子导览等“一键搞定”。同时，还将实现“舒心游”，让各景区建立标准化服务流程，全面改善旅游环境。

　　王磊介绍，目前在全国省级文旅新媒体传播力指数TOP10榜单中，“好客山东”今年连续8个月蝉联榜首。山东旅游有着泰山、黄河、三孔、天下第一泉、蓬莱仙境等“一手好牌”，聚力“好客山东”把“好牌”打好将始终是山东做优、做强、做大文旅产业的目标和要求。

　　而如何将这一手“好牌”打好，又如何将资源优势转化为产业优势？采访中，多位业内人士表示，还是要在“旅游+”和“+旅游”上做好文章。

　　山东省旅游协会会长王德刚对《证券日报》记者说，“‘旅游+’就是以旅游为主导的产业和其他产业形成融合发展的新业态；‘+旅游’就是其他的一些相关领域附加上旅游功能，从而产生更多的附加效益，如此文旅融合不仅能在广度上有更好的拓展，还能在产品质量、服务质量等深度上更好地擦亮‘好客山东’这块金字招牌。”

　　采访中，诸多上市公司也都积极行动起来。如东阿阿胶依托这一百年老字号，充分利用健康养生独有的产业优势和品牌价值，打造的国家4A级景区阿胶世界，就是国内工业游、三产融合、文化游、养生游、购物游的典型代表；鲁商发展也在积极探索“产业+”“文旅+”“乡村振兴+”等发展模式。

　　在2021山东旅游发展大会上，《证券日报》记者还了解到，发展海洋旅游，将是今后一段时间山东旅游业的重点方向。山东省政府提出将加强康养、休闲、度假、购物等度假设施建设，构建立体式海洋旅游产品体系，积极拓展海洋旅游产业链。

　　据介绍，山东拥有绵延3000公里的海岸线，不仅物产丰饶，也是海洋文化旅游资源富集地带，不乏经典与精品。截至目前，山东省12家5A级旅游景区中，经略海洋市达8家。2019年，经略海洋市接待游客总人数4.3亿人次，旅游总收入5577亿元，为全山东省贡献了近50%的接待量和总收入。

　　然而，海洋旅游发展中存在产品单一、公共设施不足、文旅融合发展不充分不均衡问题也依然突出。

　　据悉，“十四五”期间，山东将着力构建全新架构的精品海洋旅游空间结构，全面激活海洋休闲度假潜能，即以青岛为核心，潍坊、烟台作为区域中心城市，辐射带动周边区域的旅游产品开发和旅游市场吸引力。