B站董事长谈元宇宙：需要一个自循环内容生态

　　本报记者 谢若琳

　　11月17日，哔哩哔哩（简称“B站”）公布了截至2021年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，B站三季度营收达52.1亿元，同比增长61%。

　　用户层面，本季度，B站月均活跃用户达2.67亿，同比增长35%；日均活跃用户达7200万，同比增长35%；月均付费用户同比增长59%，达2400万，付费率提升至8.9%。

　　在财报发布后的电话会议中，B站董事长兼首席执行官陈睿详细阐述了对元宇宙发展的看法，“元宇宙是一个概念，并不是一个产品，这个概念包含一些产品的要素，比如说虚拟现实、紧密的社交体系，或是在游戏内的一个自循环的生态系统。其实这些要素都不新，已经有一些公司实现了，B站也实现了这些要素当中的一部分。”

　　“如果现在听到元宇宙的概念，再宣布布局或进军元宇宙，应该是来不及了。”陈睿认为，元宇宙需要有一个自循环的内容生态。

　　广告业务收入同比翻番

　　从收入构成来看，B站收入主要由广告业务、游戏业务、增值服务业务、电商及其他业务四个板块构成。

　　第三季度，B站游戏业务收入达14亿元，同比增长9%。期间，B站上线了三款独家代理游戏，并于9月份迎来了《命运：冠位指定》的五周年纪念活动。目前，B站有9款独家代理游戏已获得版号，将在未来几个季度发行。

　　增值服务业务层面，第三季度基于直播及大会员业务的高速发展，B站增值服务业务收入达19.1亿元，同比增长95%。此外，B站电商及其他业务收入达7.3亿元，同比增长78%。

　　值得一提的是广告业务，三季度，B站的广告业务收入11.7亿元，同比增长110％。越来越多的广告主将B站视为投放平台，10月份“老师好我叫何同学”的一条视频结尾植入了上市公司乐歌股份的升降办公台广告，次日乐歌股份股价涨幅13.51%，这也成为B站广告主的热门话题。据悉本季度，B站前五大广告主行业为游戏、美妆护肤、电商、数码3C及食品饮料。

　　关于广告效率的提高，B站副董事长兼COO李旎分享了五个关键点，“一是得益于深度学习的模型及前期智能创意进一步的应用，这个部分带动了整体信息流CTR提升超过30%；二是由于多场景打通，实现了从手机APP、iPad、TV大屏、PC全场景的覆盖，并开拓Inline、story、动态等视频新场景；三是本季度有1.5万的UP主入驻花火，而品牌的复投率超过75%；四是‘双11’期间，日消耗突破2500万；五是公司客户拓展很快，除了传统优势领域游戏、3C等方面，汽车、服饰等领域的增长也超过预期。”

　　日均使用时长创纪录

　　用户层面，第三季度，B站月活用户达2.67亿，同比增长35%；移动端月活用户达2.5亿，同比增长36%。同期，日活用户也增至7200万，同比提升35%。

　　值得一提的是用户黏性，第三季度，B站用户日均使用时长提升至88分钟，创历史新高；日均视频播放量达23亿次，同比提升77％；月均互动数破百亿，达102亿次，同比增长86%。截至三季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量达到1.3亿，同比增长38%，其第12个月留存率超80%。

　　用户增长的核心驱动力来自优质内容。2021年三季度，B站PUGV（专业用户创作视频）播放量占平台总播放量的93％，生活、游戏、娱乐、动漫和知识成为最受用户欢迎的前五大内容品类。本季度，月均活跃UP主数量达270万，同比增长61%；月均视频投稿量突破1000万，同比增长80％。

　　本季度，1万粉以上的UP主数量，同比增长42%。截至第三季度末，已有超48万名UP主受益于创作者激励计划。B站的花火商业合作平台、直播平台，也为内容创作者带来更多的商业化机会。B站还于10月29日推出了“UP主版权保护计划”，为个人创作者提供跨平台侵权稿件检测以及“一键维权”等功能。

　　另一方面，OGV（专业机构创作视频 ）内容形成了良好的协同互补。第三季度，B站上线的一系列动画片、自制综艺及纪录片，也受到关注。截至第三季度末，B站“大会员”数量再创新高，达1820万，同比增长42%。