制造业升级驱动中国品牌进入黄金时代 多家上市公司发力掘金“国潮”

　　本报记者 桂小笋

　　文化自信、经济发展等综合因素的推动，让国产品牌在2021年展现出了全新的发展面貌，“国潮”蔚然成风。

　　多位企业界人士和投资人在接受《证券日报》记者采访时坦言，经过多年的改革开放，我国制造业竞争力明显，而随着近年来中国制造向中国智造的升级，中国企业在品牌打造、产品运营、供应链整合上都站在了全新的高度，在此背景下，“国潮”应运而生。在上证e互动、深交所互动易等平台，多家上市公司坦言，对“国潮”十分看重，并已开发相关产品。

　　不过，业内人士建议，对于更多想要借力“国潮”东风的企业而言，要想让产品获得长期的市场认可，仍要下长线功夫，在供应链、产品力打造、服务上精耕细作。

　　综合因素推动

　　“国潮”风全面袭来

　　“国潮”兴起的背后，核心驱动力是制造业升级。

　　艾媒咨询CEO张毅在接受《证券日报》记者采访时表示，“‘国潮’成长不可忽视的背景是，经济多年的发展使得工厂、供应链、营销、包装都具备了让本地品牌暴发产品力的基础，而消费者层面来看，无论是国内还是国外，认可中国产品实力，随着‘95后’的成长，对本土品牌的认可度也越来越高，这是‘国潮’盛行的重要背景。”

　　清科创投投资总监唐曼华在接受《证券日报》记者采访时坦言，“国潮”不单单是古风的元素和设计，更不是一个口号，而是一套对用户精神文化属性洞察的思维方式，设计和元素只是其中的一种展现形式而已。

　　张毅表示，此前，诸多消费领域国外品牌占据主导力量，而最近5年至10年，这种状况发生了微妙的变化，“国内品牌逐步赶超，无论是产品还是售后，本土企业都有了长足的进步。借助‘国潮’风，国内企业的发力还是应该放在产品的竞争力上，要做更懂消费者的产品，并利用好社会化营销、传播的工具，让品牌价值得到提升。”

　　唐曼华也认为，企业能否基于对用户的理解，将用户需求翻译成产品，是考验品牌是否拥有生命力最重要的维度。“只有这一层做好了，才能去谈品牌之外的附加值，将产品上没有体现出来的文化属性洞察，抽离提炼成用户易于理解的话语或视觉元素，不断进行交互，然后让用户记住且认可，而不单单只是个古风的设计或包装。”

　　多家上市公司表态

　　看重“国潮”机会

　　对于“国潮”崛起带来的机会，多家上市公司也表达了浓厚的兴趣。

　　在上证e互动和深交所互动易平台上，多家上市公司的投资者在平台上建议公司要抓住国潮机会，提升品牌知名度增加对年轻人的国潮影响力等。对此，也有上市公司在和投资者互动时明确表示，已打造了“国潮”跨界产品。例如，天味食品在回复投资者提问时称，“以国潮风为代表的新消费文化已经成为风向标，在这个过程中，一直很关注年轻人的需求，也一直在积极践行品牌年轻化。”

　　不过，抓住“国潮”的机会使之转化为企业的利润来源，是一件长期的工作。

　　对于国潮复兴转化为企业发展动能，唐曼华建议企业踏踏实实来做企业端的国潮文化，“不要有短期转化收入数据的想法，这是一个不断积累的过程。”

　　从公开的信息来看，不少细分领域的优秀企业正在抓紧夯实供应链基础，以便抓住此轮发展机遇。

　　例如，都市丽人将与目标供应商组成战略联盟，在产品开发、供应链管理、资本管理、行业创新等方面产生协同效应。都市丽人相关人士在接受《证券日报》记者采访时表示，在“国潮”风兴起的背景下，都市丽人的未来发展策略是抓住大众消费这个主流群体，持续打造产品力。

　　总体来看，“国潮”目前市场的容量并没有看到天花板，张毅表示，“国潮兴起最大的好处，是承认国内企业的产品能力。企业讲好文化故事的同时要夯实产品力，这是未来竞争的基础。”