一季度媒体广告收入同比降30% 腾讯新闻换帅能否扭转乾坤

　　本报记者 谢若琳

　　5月23日下午，腾讯内部发文，任命何毅进担任腾讯新闻业务负责人，兼任腾讯网总编辑，向公司副总裁曾宇汇报。原新闻负责人王诗沐将调任PCG社交平台与应用线，负责其带队孵化的幻核等创新业务。

　　公开资料显示，何毅进毕业于清华大学电子工程系，在美国达特茅斯学院获工学硕士。2012年加入腾讯公司，曾历任腾讯视频产品技术部副总经理、腾讯yoo视频技术负责人，整体负责腾讯视频、腾讯yoo视频产品与技术板块的管理工作。而王诗沐调任PCG所负责的幻核，是腾讯推出的NFT交易系统，其联盟链底层为至信链，系腾讯联合外部生态合作伙伴发布的开放区块链平台，基于国内开源自主可控的“长安链”技术底层构建。

　　腾讯方面表示，调整后的腾讯新闻将坚持精品新闻资讯的定位和发展战略，加大力度升级内容和产品，打破算法驱动、竞争用户时长的行业惯性。

　　据悉，腾讯新闻内容出品采用工作室制度，下设好雨知时、夏至、谷雨、小满、立春等工作室，覆盖视频类、纪实类、财经类、文娱类等内容品类，腾讯新闻将在这一优势领域加大投入，何毅进出任腾讯新闻负责人后，也将直接领导内容出品团队。

　　换帅的背后是腾讯媒体广告收入持续下滑。2021年，腾讯媒体广告收入133亿元，同比下降7%，其中第四季度同比大幅下滑25%。2022年一季度，腾讯媒体广告收入23亿元，同比大幅下降30%，环比下降27%。公告称，这反映了腾讯新闻及腾讯视频等媒体广告的收入下滑，但部分下滑被2022年北京冬季奥运会的广告收入所抵消。

　　面对未来，腾讯在财报中称，2022年第二季至今，广告市场持续低迷，快速消费品、电子商务及旅游等行业的广告主大幅缩减广告支出。在艰难的市场环境中，我们继续投资优化广告系统，升级了我们的机器学习的基础架构，以更高效地处理数据。

　　透镜公司研究创始人况玉清对《证券日报》记者表示，腾讯媒体广告收入下滑，并非全是因为广告行业低迷，其中也有腾讯自身的问题，“腾讯新闻、资讯内容方面优势正在减弱，且短期导向明显，因而缺乏长期战略”。

　　同时，如今互联网红利从流量时代走向存量时代，品牌营销的风向也发生了转变。

　　数据显示，过去三年，中国移动广告市场规模分别为4158.7亿元、4144.9亿元、4392.7亿元，预计2022年将达到4524.5亿元。

　　艾媒咨询CEO张毅对《证券日报》记者表示，中国互联网广告行业的天花板基本奠定，因此腾讯媒体广告业务受到冲击在所难免。