分众传媒上半年业绩承压 业内称长期增长逻辑未变

　　本报记者 李昱丞

　　见习记者 王镜茹

　　8月16日晚间，分众传媒披露2022年半年报，受疫情拖累，分众传媒上半年业绩承压。业内认为，分众传媒基本盘经营韧性仍在，叠加广告行业需求整体回暖，公司下半年业绩有望得到修复。

　　分众传媒半年报显示，今年上半年公司实现营业收入48.52亿元，同比下降33.77%；实现归属于上市公司股东的净利润为14.03亿元，同比下降51.61%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为10.80亿元，同比下降58.34%。

　　分众传媒表示，受今年3月份以来疫情影响，广告市场需求疲软，尤其是4月份和5月份，公司部分重点城市广告正常发布受限，经营活动受到极大的影响，因此今年经营业绩较去年同期有较大幅度的下滑。

　　华安证券分析师金荣认为，受疫情扰动影响，分众传媒上半年业绩短期承压。但随着全国疫情防控形势好转，广告需求不断回暖、广告投放逐渐恢复，下半年分众传媒业绩有望得到修复。

　　CTR数据显示，2022年3月至5月，广告市场整体花费环比变动-1.7%、

　　-9.4%、9.5%，5月份环比恢复正增长；同时，猫眼数据显示，6月中旬全国影院营业数量恢复至10000家左右，截至7月17日，全国影院营业数量达10071家，营业率达82.82%。

　　值得注意的是，在疫情扰动的背景下，分众传媒拥有的媒体点数仍遥遥领先于行业公司。分众传媒表示，近年来公司媒体价值得到认可，客户数量不断递增，客户结构更加多元和均衡化，客户类型覆盖多个行业领域，收入构成也更为分散，相关抗风险能力持续提升，因此当广告市场需求发生震荡时，分众传媒可迅速达成客户结构的切换和调整。

　　截至7月31日，分众传媒生活圈媒体网络除了覆盖国内302个城市以及香港特别行政区以外，还覆盖了韩国、泰国等国的50多个主要城市。其中电梯电视媒体设备合计约84.8万台、电梯海报媒体设备合计约181.7万个。此外还签约影院达1812家、1.3万个影厅，覆盖国内278个城市。

　　“广告行业过去成功的商业模式已引起极大的同质化竞争，业内企业要想持续稳定发展，需加大产品创新力度，对广告主的选择至关重要。”艾媒咨询CEO张毅表示。

　　据了解，今年上半年分众传媒新增包括丸美、佳农水果、有棵树内衣等饮品、食品和个人用品行业广告主，同时打开了宠物消费市场，新增豆柴（宠物粮）、比乐高端宠食。进入下半年，随着成都车展以及电商旺季的来临，汽车与电商广告主投放力度进一步加大。据记者观察，分众传媒在上海、深圳的梯媒已经有奔驰、大众、智己等汽车品牌的投放。

　　沙利文研究报告显示，截至2021年年末，以楼宇媒体点位数计，分众传媒拥有的媒体点位数量排名第一；以覆盖电梯数计，分众传媒在写字楼和住宅楼领域均排名第一。分众传媒表示，未来公司将进一步优化公司媒体资源覆盖的密度和结构，为客户提供更优质的服务，持续扩大公司生活圈媒体的领先优势。