“双节”有望助电商板块走强 近五成概念股获机构推荐

　　本报记者 楚丽君

　　随着中秋节、国庆节“双节”陆续到来，电商也开启购物节。比如，9月9日，抖音电商首次推出“抖音921好物节”大促活动，自9月9日至9月21日，每天都有新惊喜。同时，电商概念板块也获得投资者关注。东方财富Choice数据显示，9月9日，电商概念板块开盘后持续拉升，截至收盘，板块整体涨1.45%，跑赢上证指数（涨0.82%）。

　　9月份以来，截至9月9日收盘，电商概念板块出现一定回调，期间累计下跌1.72%，但部分个股仍实现上涨，板块内有160只个股实现上涨，占比超五成，其中，建发股份、保税科技、得邦照明、牧高笛、三雄极光、人人乐等个股累计涨幅均超12%。

　　排排网财富研究员刘文婷在接受《证券日报》记者采访时表示，在估值低、风格转换等多因素驱动下，电商概念板块有望走出反弹行情。线上零售原本正处于复苏趋势，中秋节、国庆节消费旺季的到来，有望提升市场需求，从而进一步带动线上零售市场复苏，有助于电商概念板块走强。

　　对于电商行业的发展趋势，华安证券表示，垂直电商受综合电商挤压，亟待精细化、专业化运营提升竞争力。垂直电商发展主要分为两个阶段，第一阶段是行业发展早期，物流、供应链等基础设施不完善，电商企业可以切入单一品类，提升消费者信任感，并逐步进行品类拓展，成长为综合电商，实现规模化运营，比如京东以自建物流为契机，从3C品类拓展为全品类运营。第二阶段是综合电商已经占据垄断地位，可以凭借其规模优势，切入特定赛道，对垂直电商实现降维打击。垂直电商此阶段成长为综合电商的可能性极小，更应发挥“小而精”的优势，专注单一品类，实现差异化运营，提高产品和服务附加值，从而满足消费者的个性化需求。

　　业绩方面，今年上半年，电商概念板块内311家上市公司中，有126家公司归母净利润实现同比增长，占比超四成。

　　近几年，直播电商领域也取得快速发展。国盛证券在其研究报告中指出，当前，直播电商对电商渗透率已达14.3%，伴随市场规模的不断提升以及政策端的不断完善，行业逐步走向规范化，已步入第三发展阶段。行业增长仍有动力，主播、平台与服务商各有变迁。

　　对于电商概念板块的投资机会，冬拓投资基金经理王春秀对《证券日报》记者表示，受制于活跃用户数见顶等因素，电商概念板块持续调整，大多数公司的估值都处于历史低位。“双节”来临，电商概念板块或许会有反弹行情。看好转型彻底、直播电商业务比例较高的电商企业。

　　最近一个月内，有机构对于电商概念股表示看好，具体来看，有155只个股获机构给予“买入”或“增持”等看好评级，占比近五成，其中，贝泰妮获得看好评级次数最多，为50次，珀莱雅、五粮液、芒果超媒、顾家家居获得看好评级次数分别为48次、45次、38次、36次。