酒企预热糖酒会 光瓶酒或成关注热点

　　本报记者 冯雨瑶 舒娅疆

　　4月12日至14日，第108届全国糖酒商品交易会（以下简称“糖酒会”）将在成都举办。糖酒会举办前夕，成都市已呈现一片热闹景象，在刚刚过去的这个周末，不少成都人的微信朋友圈被“堵车”刷屏。有当地网约车司机告诉《证券日报》记者，“好久没有这么堵了，本届糖酒会来了好多外地游客，成都热闹了好多。”

　　另据美团、大众点评数据显示，4月12日至14日，成都地区的住宿预订量较去年同期增长1300%。作为食品行业的“风向标”和酒业的“晴雨表”，在糖酒会正式开幕前夕，已有多家食品、白酒企业在成都各大酒店布展招商，提前透露行业发展信号。

　　提前布展预热

　　据悉，本届糖酒会的规划总体展览面积达到32万平方米，刷新全国糖酒会展览规模纪录，而展商数量也将超过6500家。4月7日以来，作为糖酒会的重要参与者，众多酒企已提前在酒店布展、举办论坛，预热糖酒会。

　　4月9日下午，茅台酱香酒公司举办“喜相逢·茅台1935”品牌推广活动；4月10日下午，茅台保健酒业公司举办台源酒论坛活动。

　　4月7日，泸州老窖在成都正式启动了首届“窖主节”。《证券日报》记者在活动现场了解到，公司为“窖主”们提供了多项福利权益和多种互动方式。泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪表示，为消费者提供更加生动的消费体验，是紧密泸州老窖与消费者和谐共生关系的题中应有之意。

　　另据贵州茅台方面介绍，不同于往年，此次贵州茅台将以“大集团一盘棋”的姿态亮相糖酒会。集团各酒类子公司和i茅台、巽风、茅台冰淇淋、茅台文创产品均设独立展位，展位陈列及设计极具个性，将集中向外展示茅台家族产品及茅台文化。

　　在头部酒企推广品牌、与消费者加大互动的同时，不少中小酒企也提前开展营销宣传。例如，在贵州女儿红酒业展台，其推介资料介绍品牌有9位国家级大师坐镇酿酒环节，产品来自赤水河流域核心产品，采用“12987”传统工艺。贵州红四渡酒业的展台也宣传采用“12987”传统工艺，由中国酿酒大师勾调。此外，宝丰酒业、颐和园酒业亦打出了大师工艺等口号。

　　光瓶酒受关注

　　始于1955年的糖酒会，分别在每年的春季和秋季举行，已成为业界提前洞察行业发展趋势的窗口。

　　“前来参加本届糖酒会的经销商和整个酒业上下游企业特别多。不过，目前很多意向经销商及业外人士尚处于观望阶段，真正与酒企签约下单的很少。”酒业专家肖竹青向《证券日报》记者介绍。

　　“继连续两年平淡的糖酒会后，此次上市公司、经销商对本届糖酒会的关注度明显高于前两年。”常年关注白酒行业的白酒专家、知趣咨询经理蔡学飞对《证券日报》记者表示，此次糖酒会或是众多预备迈入“100亿元阵营”酒企集中发力的地方。

　　值得关注的是，头部酒企“茅五泸洋汾”已稳居行业前五位置。除此之外，据蔡学飞介绍，目前营收接近百亿元的酒企还有西凤酒、今世缘、金沙酒业、白云边、舍得酒业、贵州珍酒和迎驾贡酒等。

　　“从品类价值、品牌文化、产品结构与全国市场来看，这些酒企都是品类与产区代表，西凤酒是凤香代表，金沙是酱香代表，舍得是成都产区代表，今世缘是江淮产区代表等。”蔡学飞表示，这些酒企有着丰富的历史文化与工艺传承，均在积极实施产品结构升级，无论从市场成熟度还是增量空间来看，都有望率先突破百亿元营收。

　　“光瓶酒也将是本届糖酒会的一大热点。”肖竹青表示，以名酒引领的光瓶酒的爆发和以江小白、小古酒为代表的网红白酒的走火，使得光瓶酒进入大众视野。光瓶酒显示出消费者的理性和自信，也代表着省掉酒盒子和更好的品质。