券商高质量发展 急需提升“软实力”

　　吴 珊

　　随着资本市场发展，证券行业在资本实力、规范水平、服务质量、市场竞争力等方面均取得显著成效，全面注册制落地后，资本市场体系逐步完善，证券行业迈入高质量发展重要机遇期。

　　文化建设是资本市场健康发展的重要支柱，也是证券行业高质量发展的内在要求，更是企业长期稳定发展的力量之源。中国证监会与中国证券业协会高度重视行业文化工作，通过一系列部署为证券行业的文化建设工作立柱架梁。

　　2019年8月份，中国证监会印发《建设证券基金行业文化、防范道德风险工作纲要》，中国证券业协会近年来通过各项规章积极引导行业推进文化建设，同时组织开展文化建设实践评估，并发挥自律措施在督促合法合规执业方面的作用，加强激励约束。

　　当前，加强文化建设成为证券行业的重点工作之一。券商应从战略高度充分认识文化建设的价值意义，通过文化建设为发展凝聚起强大的“软实力”，以良好的文化积淀护航自身规范经营和持续健康发展，营造风清气正的市场环境。

　　具体而言，在证券行业“合规、诚信、专业、稳健”的文化理念引领下，券商应着力推进制度文化建设，建规立矩，持续强化文化认同，凝聚文化理念共识，不断夯实内控管理，从人力资源、合规管理、员工行为、具体业务规则等方面，对公司及员工进行规范管理，促进价值理念与管理制度融合。

　　此外，券商还应建立内容全面、指标合理、方法科学的测评体系，丰富文化建设工作实践的活动形式，创新文化建设宣传教育载体，构建立体全面的宣传阵地，营造良好文化氛围，发挥示范带头作用，充分调动员工参与文化建设的积极性和主动性。

　　面对日趋激烈的竞争环境，券商要高度重视打造品牌文化，不断提升品牌形象和影响力，实施差异化、特色化的策略，形成具有核心竞争力的产品和品牌，讲好品牌文化故事。

　　立足长远，与时俱进。文化建设是证券行业健康发展不可或缺的基础工程、系统工程、长期工程，需要券商坚守初心使命，聚合力量、驰而不息、久久为功。