阅文集团CEO侯晓楠：

加速“AI+IP”产业融合 开启新一轮战略布局

　　本报记者 袁传玺

　　7月19日，阅文集团（以下简称“阅文”）发布了国内网络文学行业首个大模型“阅文妙笔”和基于这一大模型的应用产品“作家助手妙笔版”，这是阅文组织和业务升级后的首个关键动作。

　　就在一个月前，阅文集团CEO侯晓楠发布全员内部信，宣布启动新一轮组织升级，并表示公司的中长期业务蓝图是升级AIGC赋能原创的多模态多品类内容大平台，构建新的IP上下游一体化生态体系。

　　侯晓楠在接受《证券日报》记者采访时表示，AI是一个不可逆的浪潮，阅文此次业务升级关键在于两方面：一是拥抱AI、二是夯实IP生态。“核心是希望服务好作家、培育好作品、建设好生态。因此，‘阅文妙笔’不只是一个语言大模型，而是真正应用在创作场景中，这也将加速阅文集团‘AI+IP’的产业融合步伐，助公司开启新一轮战略布局。”

　　积极拥抱AI浪潮

　　“AI革命对阅文而言，是一次特别重要的机会。”正如侯晓楠所言，AI浪潮势不可挡，大模型应用已经在各行各业渐露头角，“阅文妙笔”正是顺势而为的产品。

　　从现场演示情况来看，“阅文妙笔”更懂网文生态，当使用者提出一个与网文相关的问题时，相比一般的通用大模型，“阅文妙笔”在网文语言理解方面表现更为出色，其回答的内容更精细、更全面、更符合创作需求。

　　参与内测的作家告诉记者，“阅文妙笔”能够更好地辅助创作，尤其是在作家创作初期，灵感、前期素材的收集等方面工作量巨大且枯燥，AIGC可以有效进行辅助创作。

　　二十余年的网文创作经验和表达方式，使得阅文能更深入地理解网文内容逻辑和语言风格，能够持续辅助模型生产具备网文特点的内容。

　　事实上，从通用大模型到行业大模型，AIGC的应用大时代已经开启，文创领域将是AIGC应用的主阵地之一。“阅文妙笔”的落地，是阅文拥抱AIGC和推动IP产业新变革的第一步。

　　在新一轮组织升级中，阅文成立了内容生态平台事业部、影视事业部、智能与平台研发事业部、企业发展事业部四大事业部。其中的核心正是通过AIGC打通“内容+平台”的模式，为IP孵化和生态增效提质。

　　在侯晓楠看来，AIGC不但是作家的高效创作工具，也是全面提升IP内容价值的利器。一方面，AIGC提升了IP开发的效率和产能，让更多好作品获得改编机会。另一方面，未来的网文将是文、图、音同频阅读的形式，这种形式适合公司未来所期待的多模态、多品类大平台。

　　不过，侯晓楠强调：“AIGC是无法取代作家的，因为作家的核心竞争力是创意和故事架构，目前AI无法做到这一点。此外，网文创作往往是长篇叙事，而AIGC目前还是片断式的，故事架构、剧情走向、情感剖析这些核心脉络都无法实现。”

　　打造IP一体化生态

　　值得关注的是，“阅文妙笔”作为阅文组织和业务升级后的首个关键产品，不仅展现了阅文对AIGC赋能原创的积极探索和相关成果，也是阅文IP生态增效提质的重要举措。

　　由于过去受到IP开发产能、效率和成本的限制，大量优秀的作品无法获得改编机会。IP在动漫、衍生等不同链条的开发存在滞后、割裂的情况，这会导致IP热度的下降、用户的流失和价值的折损。

　　此外，网络文学所辐射的IP市场规模，在“AI+IP”的产业融合加成下，被大大低估。据易观数据统计，2022年包括出版、游戏、影视、动漫、音乐、音频等在内的中国网络文学IP全版权运营市场，整体规模超过2520亿元，预计到2025年这一规模将突破3000亿元，市场规模年增长预计超百亿元。而AIGC对IP开发的提速，将为整个IP产业带来更大空间。

　　AIGC在开发链条上的应用，或将推动阅文IP价值重估。侯晓楠表示，阅文将全面探索有声、漫画、动画、衍生等开发链条的AI应用。“第一阶段，我们已经把AI应用于网文漫改。过去单格需要约2小时的上色环节，现在已经缩短到1小时以内。”

　　打造IP生态并非易事，尽管阅文在多个文学领域都有较深的IP积累，但实际上能进入IP改编环节的作品占比不及0.5%。那么，应如何进一步挖掘IP潜力？

　　对此，侯晓楠透露，在IP顶层设计层面，阅文已形成以IP为核心的委员会。

　　据介绍，通过构建“IP与内容决策委员会”，阅文将形成从文字到IP的全生命周期价值管理体系，同时探索以IP制作人为核心的重点IP开发与运营机制。依托于不断成长的多模态大平台，IP生态从孵化到可视化、商品化，将形成更敏捷的产业路径，IP商品化效率将得到有效提升。值得一提的是，通过“IP与内容决策委员会”把各条线、积累的资源串连起来，阅文未来将形成体系化的IP资产，然后再通过投入长期持续的开发，通过跨环节的IP延伸，拉长IP的生命周期。

　　展望未来，侯晓楠表示，大模型能力既是阅文业务升级的基石，也是多模态内容大平台的技术支撑。“阅文妙笔”的落地，是阅文拥抱AIGC，推动IP产业新变革的第一步。以“阅文妙笔”为起点，未来阅文还将向开放的、多模态的大模型持续升级，以AIGC全面赋能创作生态和IP生态。