从生鲜电商转型数字营销解决方案提供商 新业务能否解每日优鲜燃眉之急？

　　本报记者 刘 钊

　　北京时间8月4日晚间，每日优鲜发布的2022年财报显示，去年实现净收入27.61亿元，经营亏损13.07亿元，净亏损15.24亿元。公司全职员工总数由2021年12月31日的1925人骤降至2022年12月31日的57人。

　　每日优鲜表示，2022年，公司采取了一系列重大调整以促进公司可持续发展，包括关闭极速达、次日达业务以及优化员工。2023年3月份，公司终止了智慧菜场及零售云业务。未来，公司计划专注于提供数字营销解决方案服务和自有品牌产品零售业务。

　　值得关注的是，当日，每日优鲜还曾发布公告称，公司已与两家投资者分别签署两份股票购买协议，此外还与Mejoy Infinite Limited及其股东签署了股票购买协议。上述交易已获得每日优鲜董事会及董事会下属特别委员会批准。

　　根据公告，两家投资者同意认购每日优鲜总计54亿股B类普通股，交易总金额为2700万美元（约合1.94亿元人民币）。该融资交易完成后，新投资者将持有每日优鲜54亿股B类普通股，占已发行股票总数的88.1%。此外，两家投资者已同意将这些股票的投票权全部转让给每日优鲜董事会主席兼CEO徐正。另外，每日优鲜将以1200万美元收购Mejoy Infinite Limited的全部普通股。业务收购交易完成后，每日优鲜将开始提供定制的数字营销解决方案及服务。

　　资料显示，Mejoy Infinite Limited是一家专注于服务工具、游戏和跨境电商等出海广告主，为国内效果类出海广告主提供推广方案、买量投放、素材和创意制作、数据服务等出海效果类广告营销服务的公司。Mejoy Infinite Limited相关负责人向《证券日报》记者确认每日优鲜收购公司的消息属实。

　　徐正在公告中表示：“很高兴能收购Mejoy Infinite Limited，并使其成为我们的一部分。我们相信，这项收购将充分利用我们在网络营销和电子商务行业的广泛市场知识。”

　　不过，从生鲜电商转型数字营销解决方案提供商，新业务能否解决每日优鲜燃眉之急？

　　公开资料显示，2021年6月份，每日优鲜在纳斯达克证券交易所上市，成为“生鲜电商第一股”，然而上市首日股价即破发，随后股价震荡走低。截至8月3日收盘，每日优鲜报0.51美元/股。2023年6月份，纳斯达克上市资格部决定将每日优鲜从纳斯达克摘牌，除非公司及时要求纳斯达克听证小组举行听证会。每日优鲜要求专家组举行听证会，并在听证会程序最终结束之前暂停任何行动。记者欲就听证会进展及股票购买协议事宜联系每日优鲜，截至发稿，每日优鲜电话始终无人接听。

　　“数字化营销有利于打破行业信息壁垒，构建全局化信息平台，赋能公司主营业务高质量增长，促进企业各职能部门的效益转化，是推动服务业未来发展的重要方向。”北京博星证券投资顾问有限公司研究所所长、首席投资顾问邢星表示，“每日优鲜近年来一直处于亏损状态，多次拖欠欠款，诉讼缠身，此次收购所产生的实际效果能否带动公司走出泥潭，还要看二者后续磨合以及接下来的战略发展。”

　　浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林在接受《证券日报》记者采访时表示：“每日优鲜之前的社区生鲜业务失败的影响还没有完全消除，所以进入新赛道能否解决当下困境存疑，当前数字营销领域市场竞争较为激烈，要在同质化数字营销中走出差异化难度很大，能否拉动业绩要看未来具体业务落地情况。”