盈利后的快手要和老铁一起“赚钱” 4000亿+流量扶持创作者上变现“快车”

　　8月10日，以“热爱，让收获更多”为主题的2023快手光合创作者大会在上海举行，此次大会，全方位回顾了过去一年快手的内容生态趋势与创作者成长机遇，并重磅发布创作者服务战略。

　　快手科技创始人兼CEO程一笑表示，创作者早已不仅仅是内容创作者，他们还深刻的介入了交易环节，成为覆盖内容场和交易场的全场域创作者，为用户及社会创造长期价值是快手一直坚持的愿景及目标，快手希望用科技的力量，让劳动和创造释放更大的能量，让价值创造者得到更好的回报。

　　4000亿+流量扶持

　　多维度变现能力增强

　　值得关注的是，越来越多的创作者在快手积极创作和经营，在过去一年，创作者在快手发布作品数增长14.8%，活跃发文作者数增长11.0%，活跃万粉作者较去年同期增长31%，连续12个月持续创作作者达3278万人，较去年同期增长18%。

　　而持续增长的背后是快手持续以流量和服务为创作者加码。过去一年，超600万创作者在快手获得3800亿流量扶持，累计涨粉超270亿。在此过程中，超过2200万名创作者在快手获得了近900亿元的收入，过去半年快手创作者总收入同比增长24%，在平台有超过2种收入来源的创作者年同比增幅达17%。

　　并且，快手宣布未来一年将面向超700万优质创作者，投入超4000亿流量扶持，预计全年有望帮助全平台创作者实现变现超千亿元。

　　快手主站运营管理和分析负责人张璐表示，在各种时代背景元素的碰撞下，快手将持续为创作者提供更多样的机会和更确定的政策与未来，所有的热爱，都能收获更多。同时，快手也将直面创作者的核心痛点，持续加码更多收获和更多服务两大战略方向。

　　在更多收获方面，快手提供了更加丰富的变现方式。具体而言，一是面向全量作者，简化变现开通门槛，依托磁力万合、商品分销、任务中心等普惠变现方式，让创作者专注于优质创作，人人都能有机会获得收入。二是面向优质潜力创作者，全面升级光合计划，拿出上亿元现金和近千亿流量、提供专属成长通道，扶持新加入快手的创作者。三是面向MCN机构推出“炬光计划”，调动商业生态上下游，投入千万元现金与上亿流量，帮助机构创作者更好地变现。

　　在更多服务方面，快手全面升级创作者服务体系，不仅为不同阶段的创作者量身打造一系列创作工具，还推出全新的成长权益体系，守护创作者创作的每个瞬间和成长的每个阶段。

　　此外，为了更好地帮助创作者解决变现痛点，快手也将持续加强生态与基建建设。在营销变现方面，磁力聚星已成为快手创作者变现的重要平台。快手商业化业务负责人王剑伟表示，今年6月份磁力聚星广告主同比增长接近40%，2023年第二季度商单同比增长两倍。同时，今年3月份快手还推出了帮助创作者变现的新产品“磁力万合”，截至目前，已助力10万+创作者变现，其中30%的创作者是首次获得收入。

　　电商变现方面，今年快手也将更多的扶持中腰尾部电商创作者，为其提供包括流量、现金在内的多种激励补贴。并进一步完善泛货架体系，将激励从单纯的直播扩展到短视频、橱窗等多个场景，鼓励电商创作者们在快手做更全域的经营。

　　在快手本地生活业务方面，与2023年1月份相比，6月份快手本地生活的消费用户规模增长了498%，支付GMV增长了848%，达人变现规模增长212%，优质达人规模增长816%。

　　“快手希望创作者能赚到钱，并且能长期稳定地赚到钱，作为平台，快手要做好服务，给创作者创造更好的创作条件和变现机会。”程一笑表示。

　　AIGC赋能及服务升级

　　除了助力创作者多元变现，快手AI团队致力于用AIGC能力去帮助广大的快手创作者解决创作过程中的各种痛点，提升创造力和生产力，让创意被激发、让创作更简单。

　　其中，快手App、快影、一甜相机正在探索AI文生图、AI推荐文案、AI素材、AI照相馆等一系列AIGC功能和效果玩法，并且，近期还将内测AI四格漫画、AI生成影视解说脚本、AI生成商品介绍脚本、AI一键Vlog剪辑等能力，赋能更多的创作者。

　　在AIGC玩法不断上新的背后，快手的技术能力提供了关键支撑。会上，快手展示了全模态、大模型AIGC解决方案和AIGC数字人产品快手智播，还首次正式公布了大模型方面的进展。

　　“快手’全模态、大模型AIGC解决方案’基于自研的基座大模型，提供文本生成、图像生成、3D生成、音乐生成、视频生成等技术能力，覆盖从灵感启发到创意生成、从多元素材提供到智能化制作的内容创作全流程，通过人机协同，让创意更新奇、素材更多元、制作更轻松。”快手AI、用户增长业务负责人王仲远表示，其中，快手的语言大模型在同等规模参数下，在行业主流的绝大部分基准模型测试中居首。快手智播已经在快聘等具有社会价值向的场景落地，部分场景效果接近真人实拍。

　　快手相关负责人表示，身处这场 AI 技术变革之中，快手坚信AIGC将赋予普通用户更多的创作权力和自由，也坚信AIGC正在成为短视频内容生产的基础设施。快手的AIGC技术能力会持续迭代更新，为创作者提供更便捷、更智能的创作体验，但不变的是，快手依然坚持以“人”，以“创作者”为核心，人机共创，全流程提升短视频内容的创造力和生产力。

　　对于快手涉足AIGC领域，行业分析师表示，对于近期火热的AIGC领域，快手作为短视频平台或许能够充分受益。首先，搜索方向在AI短视频领域最可能率先落地，大语言模型可以助力拓展搜索边界，从当前的站内短视频搜索发展到全网搜索，其次，AIGC辅助生成图文视频，赋能创作者降低创作门槛，提升作品的质量和多元化。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，快手布局AIGC对平台的自动化、优化内容生成和编辑过程的质量和效率有极大的提升，主要表现在视频的剪辑，特效处理，语音识别等视频创作方面。此外，利用AI还可以在内容审核、安全保障方面发挥重要的作用，快速的去识别和过滤一些不良和违规的内容，确保用户隐私安全和内容安全。

　　大幅扭亏

　　多家机构纷纷看好

　　内容生态不断夯实，也带来了变现能力与业绩的持续向好，7月31日晚，快手发布正面盈利公告，预期截至2023年6月30日止6个月集团录得的净利润不低于人民币5.6亿元，实现大幅扭亏，去年同期集团录得的净亏损约为人民币94.3亿元。

　　快手公告显示，取得此等业绩是由于用户规模增长及生态系统的繁荣；受惠强大的变现策略，收入实现强劲增长；运营效率持续改善。

　　事实上，快手业绩不断向好。今年5月22日，快手公布了2023年一季度业绩，公司经调整净利润达4200万元，系公司上市后首次实现集团层面整体盈利。而此次则是快手上市后首次实现集团层面半年度盈利。

　　快手的扭亏或得益于多项业务的快速增长，6月19日，快手电商发布“618”大促战报。数据显示，在6月1日-6月18日大促活动期间，快手电商订单量同比去年增长近四成，买家数同比去年增长近三成。品牌商品GMV同比去年增长超200%，短视频挂车下单订单量同比去年增长近210%，搜索支付GMV同比去年增长近130%。

　　在房产业务方面，2022年快手房产业务GTV（总交易额）突破100亿元。截至2022年底，快手理想家房产已覆盖全国超67%的省份，深度合作城市已超70个，签约楼盘覆盖率超过50%，签约主播突破5000人，签约机构超60家。

　　在招聘业务方面，2022年1月份，快手推出蓝领招聘平台“快招工”，现已升级为“快聘”，无需投简历，一键可报名，简易化的操作更适合蓝领群体。目前，快手直播招聘平台“快聘”板块的去重月活跃用户规模已达到2.5亿。2022年全年，“快聘”直播场次超500万场，提供岗位的企业总数已达24万家。

　　与此同时，对于快手的扭亏，多家机构纷纷看好快手第二季度的业绩预期。其中，国信证券(香港)金融控股发布研报称，展望2023年，宏观环境改善推动公司高毛利业务广告与电商超预期增长。高毛利业务回归叠加降本增效能带来盈利端大幅改善。

　　高盛则认为，快手在电子商务和广告领域的市场份额加速扩张，盈利能力改善速度也快于预期，这要归功于收入的稳定增长以及运营效率提升带来的roi增长。

　　广发证券发布研报称，预计快手2023年第二季度业绩将略超市场预期，其中，广告和电商等高毛利业务占收入比增加将推动快手毛利率提升，经过持续的收入增长结合提效，预计2023年第二季度快手经调整利润也将同比环比持续提升。

　　张毅表示，展望未来，快手打造的用户数据良好、创作者活跃程度较高，以及有一定的商业模式基础。但快手还需从几个方面进行加强，首先，应保持内容的领先性、可读性、可看性、吸引力以及内容阵营的最高点。其次，跟进技术与效率之间的协调，这包括AIGC、内容推荐算法、视频的编辑剪辑工具，以及技术对用户体验的提升等。

　　“此外，国际化布局对于快手也非常重要，在国内网民增量市场相对放缓的大前提下，如何从国际市场斩获更多的流量，提升更高的全球知名度和市场份额，这才能为商业模式的变现提供广阔的市场空间。”张毅进一步表示。（吴 展）

　　（CIS）