宝尊电商二季度电商业务经营利润增长29% Gap品牌利润率稳步提升

　　本报记者 袁传玺

　　8月28日，宝尊电商发布了截至2023年6月30日的二季度财报。财报显示，2023年二季度净收入23亿元，同比增长9%。电商业务板块经调整经营利润约6083万元，同比增长29%。Gap中国二季度贡献收入约3.2亿元，亏损较同期缩窄近半。

　　宝尊电商创始人、宝尊集团董事长兼首席执行官仇文彬表示，二季度三大业务线有序推进，宝尊电商持续向高质量发展的第二曲线过渡；宝尊品牌管理加速落实“扎根中国、服务中国”战略；宝尊国际循序渐进地部署基础设施。宝尊集团战略转型蓝图渐显，对公司未来发展充满信心。

　　Gap品牌毛利率持续提升

　　事实上，自宝尊集团收购Gap中国以来，2023年二季度，Gap中国贡献收入3.2亿元，可比口径同店增长10%，毛利率持续稳步提升达52%，超出预期。

　　近期，Gap中国以“I am Gap，新装出发”作为品牌新概念开启创新营销活动，进一步扩大品牌在中国市场的渗透力和影响力。9月份，收购后的首家Gap形象概念店也将在广州正佳广场盛大开幕。并且，Gap中国积极和新兴本土设计师品牌合作，丰富产品风格，同时加快提高品牌知名度和市场占有率。数字化转型也有序进行，9月底前将完成Gap中国系统切换的过渡工作。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》记者表示，Gap品牌在今年二季度表现亮眼。如果继续做好、做优品牌，或许会让宝尊集团从过去的电商形式，尤其是内容化、人才化建设和品牌化管理，以及整个国际化的路上，再回归和落地到具体的品牌上面，对于公司的抗风险能力和产品多样化有较大益处。并且，有助于公司未来的利润增长，因为自有品牌业务，利润可调节程度相对会比较高，而纯电商业务，相对的利润抗风险能力很低。

　　此外，宝尊集团宣布与Authentic Brands Group（以下简称“ABG”）签署高端户外品牌——Hunter品牌的大中华区授权协议，并将成立合资公司投资，拟成为Hunter大中华区和东南亚地区知识产权51%的拥有者。ABG作为全球知名品牌管理公司，旗下拥有50多个品牌，包括诸多全球知名生活方式及娱乐品牌。

　　对于此次合作，宝尊品牌管理总裁Sandrine Zerbib表示：“户外运动已然成为了一种趋势。Hunter作为高端生活方式品牌，在细分领域拥有独特的品牌价值，有力地补充了宝尊品牌管理的品牌矩阵。作为宝尊集团拟第一个拥有知识产权的品牌和与ABG集团战略合作的第一步，宝尊品牌管理将发挥资源优势，释放品牌潜力，提升品牌活力，促进品牌增长。”

　　宝尊电商全渠道发展亮眼

　　宝尊电商作为宝尊集团支柱业务板块，在2023年二季度，宝尊电商业务板块经调整经营利润实现同比增长29%，现金流也实现双位数增长。

　　并且，全渠道策略继续取得新进展，由非天猫平台及渠道产生的GMV占比约34.1%，而2022年同期为24.4%。截至二季度末，约46.1%的品牌合作伙伴与宝尊电商在店铺运营合作至少两个渠道，去年同期为40.2%。同时，拓展了多家时尚服饰、奢侈品和快消品领域的全新品牌合作伙伴。

　　此外，宝尊电商业务线旗下创意内容商业中心（Creative Content to Commerce，简称CCC）已全面升级。创意内容商业中心下设直播电商中心和创意营销中心，围绕创意营销、视觉内容和直播领域进行布局，覆盖逾30个主流渠道，旨在用创意为品牌合作伙伴提供一站式服务。目前，在上海、杭州、武汉、合肥、南通五个城市布局创意直播中心，总面积超10000平方米。

　　宝尊集团首席财务官兼宝尊电商总裁Arthur Yu表示，2023年二季度，宝尊电商业务板块受益于业务价值和降本增效的不懈努力，再次实现了较上年同期更好的利润和现金流。公司正着手宝尊电商的转型，调整人员、资源和业务布局以拥抱新的市场环境。渡过转型期后的宝尊电商将带来可持续增长，并在市场上取得更大的成功。

　　对于宝尊电商未来发展，张毅认为，由于跨境电商发展速度非常快，宝尊集团首先应基于其在东南亚的布局，抓好跨境电商的浪潮。此外，Gap中国的收购在营收规模的扩展方面会有比较好的支撑。同时，企业现金流和利润也是未来发力的重点方向，因为只有把利润做好，才能增强企业在资本市场的表现和企业的可持续发展。