杭州亚运会溢出效应显著 多产业积极探索以体育赋能发展

　　10月8日，杭州第19届亚洲运动会闭幕式在杭州奥体中心体育场举行。当日，中国代表团旗手谢震业（左二）在闭幕式上入场。新华社记者 黄宗治 摄

　　本报记者 桂小笋

　　10月8日，杭州第19届亚运会胜利闭幕，这场盛大赛事的举办，再次展现了体育经济的巨大潜力，也为体育与更多产业互动、链接提供了示范。

　　杭州亚运会对经济的影响体现在了诸多方面。“比如亚运会催生了许多应用在体育中的新科技，阿里云AI修复了珍贵的1990年北京亚运会开幕式画面；史上首个云上亚运村，呈现出集智能、绿色、文明于一体的未来社区形态。”橙狮体育董事长兼CEO穆旸在接受《证券日报》记者采访时说。

　　作为杭州第19届亚运会官方持权转播商，中国移动咪咕通过5G、8K+双vivid、元宇宙、数智人、XR等多种科技的融合运用，以“内容+科技+融合创新”的方式，为观众提供了全新的观感，进一步升级了智能观赛体验。

　　“体育赛事的影响力是以赛场为核心，从一个圆点向外围辐射。除了带动体育消费，在本土举办的体育大赛对体育经济上下游产业方的促进效应也很明显，无论是品牌方、持权转播平台，都能够更深入进行生态联动，激发化学反应。通过创新技术引入赛事互动、赛事转播等，也将带动视听产业等进一步发展。”在接受《证券日报》记者采访时，中国移动咪咕相关负责人如是解释。

　　穆旸告诉记者：“大型体育赛事不仅能给城市公共设施和服务供给带来增量、提升城市能级，更为垂直领域的体育产业人才储备打造了蓄水池，这对企业、行业和城市来说都是受益无穷的。杭州亚运会也为公司接下来的业务方向带来了一些灵感，譬如在我们运营场馆，会考虑匹克球、攀岩、霹雳舞这样的表演或正式项目。”

　　除了赛事本身，亚运会为主办城市文旅经济带来的拉升效果非常直观。飞猪公共事务部总经理毛立楠在接受《证券日报》记者采访时介绍：“外地观赛游客所带来的酒店、餐饮、娱乐等多元的消费活力十足。飞猪数据显示，杭州、宁波、金华、湖州、温州、绍兴‘亚运六城’今年‘十一’期间酒店及民宿的预订量较2019年增长超60%。而融合了体育元素的旅游商品和服务消费占比亦有所提升。”

　　穆旸认为，从整个体育产业的发展来看，能被纳入亚运会的新兴项目一定有更为广阔的发展空间；此外，如杭州亚运会一样的大型赛事将带动全民健身热情，与之同时到来的还有优质公共体育服务供给的巨大缺口。这也将是很多从事体育服务业的中小企业的机遇所在。

　　中国移动咪咕曾深度参与多场大型体育赛事，是近年来体育经济发展的见证者和参与者。上述中国移动咪咕相关负责人向记者介绍，在视听产业融合创新的大趋势下，市场对“视听+体育”有了更高的要求。近年来，中国移动咪咕积极通过科技创新，全面助力观赛体验升级，真实还原赛场精彩，为广大用户打造“科技观赛”独家沉浸式体验。此外，随着我国“全民健身”战略的深入实施，人民群众的体育、健身热情日益高涨，公司创新内容运营、IP营销能力，不仅让用户随时随地观看赛事，还能实现“看、玩、买、社交互动”的闭环链路，从而激活体育赛事中的多场景个人消费。

　　艾媒咨询CEO张毅在接受《证券日报》记者采访时表示，通过举办大型赛事，体育基础设施建设、城市交通建设等对于拉动周边经济有明显助益；而大型赛事还可以推动和优化旅游接待、媒体传播、广告等体育周边第三产业发展。

　　张毅认为：“在全民健身背景下，我国体育设施和人均体育投入还需要进一步改善，整体服务和组织能力上也有待提升。在此基础上，应该让体育赛事的溢出效应涌向更多产业。”