金徽酒前三季度营收净利均实现两位数增长

　　本报记者 刘 欢

　　10月16日晚间，A股白酒上市公司首份2023年三季报出炉。金徽酒披露的财务数据显示，公司前三季度业绩保持稳定增长，实现营业收入20.19亿元，同比增长29.32%；归属于上市公司股东的净利润2.73亿元，同比增长27.55%。其中，第三季度实现营业收入4.96亿元，同比增长47.84%；归属于上市公司股东的净利润1823.09万元，同比增长884.79%。

　　白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞在接受《证券日报》记者采访时表示：“金徽酒业绩的增长不仅得益于甘肃市场的复苏，以及金徽酒在西北、华东、华南等市场的销售增长，更得益于金徽酒多年来持续的产品结构升级。”

　　数据显示，今年以来，金徽酒产品结构持续优化，高档产品占比提升至69.08%，较上年同期提升2.11个百分点。具体来看，高档产品实现营业收入13.72亿元，同比增长33.05%；中档产品实现营业收入6.05亿元，同比增长23.77%；低档产品实现营业收入925.02万元，同比下滑53.32%。

　　“金徽酒低档产品营收下滑，主要是因为企业主动管控市场费用，推动产品结构升级。此外，整个市场酒类消费品牌化与品质化趋势加快，低端酒市场自然萎缩。”蔡学飞表示。

　　除了产品结构持续优化，金徽酒今年以来还不断优化营销策略，按照“布局全国、深耕西北、重点突破”的战略路径，各销售区域营收稳健增长，增速均超过20%，通过区域扩张市场份额进一步提升。

　　省内市场方面，金徽酒在巩固样板的同时扩大市场布局深度，一县一策精准运营，加强与渠道、门店互动，通过宴席、场景化设置助推渠道动销。前三季度，甘肃东南部、兰州及周边地区、甘肃中部、甘肃西部分别实现营业收入5.82亿元、5.09亿元、2.28亿元和1.95亿元，同比分别增长26.52%、28.33%、49.61%和40.15%。

　　省外市场方面，金徽酒持续在华东市场、北方市场打造样板，加快团队建设及招商，强化产品、品牌认知，通过差异化营销实现区域突破。报告期内，甘肃以外其他地区实现营业收入4.72亿元，同比增长20.61%。

　　传播星球App联合创始人付学军向《证券日报》记者表示：“金徽酒今年以来实行的营销策略取得了显著成效，尤其是第三季度，公司百元以上产品占主营业务收入比例提升至79%，反映出金徽酒在高端市场的竞争力和市场份额的提升，也展现出强大的发展动力与抗风险能力。未来，金徽酒有望继续发挥其品牌优势和市场拓展能力，进一步提升业绩。”