多平台出手整治违规微短剧 劣币加速出清利好头部企业

　　本报记者 何文英

　　短剧生态正迎来强监管。近日，微信、抖音、快手三大短视频平台积极响应国家广播电视总局对网络微短剧行业生态的规范管理工作，接连出手封禁了大量违规发布微短剧的账号。

　　中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端在接受《证券日报》记者采访时认为：“违规微短剧的整治有利于行业环境的肃清，对于规范运营的头部企业是好事，对于微短剧行业的健康有序发展构成持续利好。”

　　治理将转入常态化

　　近日，微信、快手、抖音三大短视频平台相继发布了关于对违规微短剧账号的处置公告。

　　微信发布的《关于进一步规范小程序“微短剧”类内容的公告》以及《关于小程序“微短剧”类内容阶段性治理情况的公告》称，下架了部分违规微短剧剧目，并对相关违规小程序进行了处置。此外，快手共下架违规微短剧10余部，同时对发布违规内容的13个账号根据违规程度分别予以相应处罚。抖音此轮整治力度最大，近期累计下架违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。

　　对于微短剧的整治，广电总局明确表示将转入常态化，并将从多方面加大管理力度，其中包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》、研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理、建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制、委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作、开展为期1个月的专项整治工作等。

　　中广天择相关负责人对《证券日报》记者表示：“主流平台对微短剧的资质要求包括《网络文化经营许可证》《广播电视节目制作经营许可证》《信息网络传播视听节目许可证》和《ICP电信增值业务许可证》等。目前市面上不少微短剧创作传播机构几乎没有相关资质，野蛮生长的同时，粗制滥造的作品比比皆是，对行业秩序以及生态环境造成了破坏，广电总局对微短剧常态化的监管将有效净化行业生态。”

　　上市公司加快布局

　　近两年网络微短剧迎来快速增长，有行业数据预测，2023年小程序短剧市场规模接近250亿元。另据上述中广天择相关负责人介绍，微短剧广告投放规模大概是6000万元/天，随着近期多个短视频平台和创作者被封禁，广告投放将形成较大的市场缺口。

　　为了承接并拓展微短剧的市场空间，多家文化传媒类上市公司也纷纷加快了在该领域的排兵布阵。

　　中广天择相关负责人表示：“公司积极布局短剧业务，从剧本挑选和创作、版权购买和内容制作，都做了大量的筹备工作，但是我们认为短剧市场的核心逻辑还是内容为王。作为一家依托内容和版权运营的公司，一定会充分发挥自身优势，把高品质内容通过多种形式呈现出来。”

　　芒果超媒作为新型主流媒体产业集团，也是微短剧最早的入局者之一。芒果超媒相关负责人对《证券日报》记者表示：“早在赛道萌芽阶段，公司就基于对市场的洞察和优质内容产品矩阵的构建，于2019年正式发布了‘大芒计划’，并先后推出了《进击的皇后》《念念无明》《虚颜》《婚事》《风月变》等一系列出圈代表作，覆盖了悬疑、科幻、传统文化、现实话题等诸多类型。”

　　对于在微短剧行业的布局规划，芒果超媒负责人表示，未来公司的“大芒计划”将持续深耕和加码微短剧赛道，创新竖屏短剧、互动剧、超微短剧等表现形式，以新颖的视角和丰富的类型满足用户的差异化需求，同时，探索更加多元开放的商业模式，提升内容的商业能力，进一步形成规模效益。

　　除了上述两家公司外，还有多家上市公司在投资者互动平台上发布了在微短剧行业布局的进展。

　　思美传媒表示，公司积极持续深耕和加码微短剧赛道，同时全面争取与各地方政府合作，探索更加多元开放的短剧商业模式。完美世界表示，公司在长剧领域丰富的制作经验很大程度上保证了微短剧的制作水准和品质，未来公司将积极参与到微短剧的创作，探索创新性的商业模式。中文在线表示，公司拥有数字内容资源超550万种，公司的微短剧大量改编自公司的原创小说。

　　南昌理工数字经济研究院院长王鹏在接受《证券日报》记者采访时表示：“微短剧行业监管常态化有助于头部企业加强自身品质和内容创新，行业内上市公司也将通过制作更高质量、更有深度的微短剧来提高竞争力。”