TikTok控股Tokopedia 重返印尼电商市场

　　本报记者 袁传玺

　　停滞了两个月的TikTok印尼电商业务终于重回正轨。12月11日，TikTok官方宣布与印尼GoTo集团达成电商战略合作伙伴关系。TikTok印尼电商业务将与GoTo集团旗下电商平台Tokopedia合并，合并后TikTok占股75%并拥有控制权。此前封禁的TikTok Shop在12月12日印尼全国网购日重新上线。

　　2021年2月份，TikTok电商业务落地印尼，这也是其海外电商业务首个试点国家。两年间，印尼电商市场蓬勃发展，2022年，TikTok在印尼的电商GMV（成交总额）占其东南亚市场的60%。

　　但前进的道路上总是伴随挫折，当地时间9月25日，印尼贸易部长祖尔基夫利·哈桑（ZulkifliHasan）表示，将签署经修订的《2023年第31号贸易部长令》（以下简称“第31号条例”），规定社交媒体被禁止作为商品的销售平台，仅可推广商品或者服务。10月4日，TikTok Shop在印尼正式下线。

　　如今TikTok Shop重回印尼市场，东南亚跨境电商或面临新变局。

　　当地电商赛道快速崛起

　　从客观条件来看，印尼电商成长土壤肥沃。仅TikTok在印尼就有多达1.25亿月活跃用户，市场规模仅次于美国、欧盟。

　　据研究机构Statista预计，2023年印尼电商用户数将超过1亿。而据印尼央行数据，从2018年到2024年，印尼电商销售额预计增长超过六倍，达到689万亿印尼盾（约440亿美元）。

　　中国社科院经济学研究所研究员杨虎涛在接受《证券日报》记者采访时表示，对于印尼这种人口大国来说，电商将成为未来经济发展的重要支撑板块之一。

　　2021年2月份，TikTok Shop在印尼上线，推出仅一年，在印尼电商市场的份额就增长到5%（截至2022年）。

　　一位专注于电商行业的分析师对《证券日报》记者表示，印尼电商赛道快速崛起，不但为中小微企业提供了更广阔的发展平台，同时促进印尼本地数字经济的发展和创新，提高了数字支付的使用频率，比如“先买后付”（BNPL）等服务快速普及，基于传统金融服务提供商的数字化进一步推动贷款领域的数字创新。

　　控股Tokopedia合作共赢

　　但受第31号条例影响，TikTok Shop于10月4日关停了在该国市场的电商业务。随后，TikTok电商负责人康泽宇在内部沟通中表示，“仍在与有关当局积极讨论，以找到持续为印尼企业和用户提供良好服务的最佳方式”。

　　两个月后，TikTok找到了“最佳方式”——通过控股本地平台Tokopedia重返电商“战场”。据悉，Tokopedia是印尼最具影响的电商企业之一，2022年，Tokopedia在印尼电商市场中占比为35%，在东南亚电商市场的份额为18.4%。

　　在杨虎涛看来，TikTok找到了合作之道，即与本土集团合作共赢。此外，以TikTok为代表的电商平台，确实在一定程度上对当地实体企业的生产起到了助力作用。

　　一位知情人士告诉记者，TikTok未来将累计投资超过15亿美元提供长期发展所需资金。

　　此外，TikTok电商也能从GoTo Financial的数字金融服务和Gojek的即时服务中受益。

　　对于此次合作，杨虎涛认为，双方合作方式较为理想，对于TikTok而言，和印尼本地电商企业的对接，可以更好的融入当地原有的产业生态和供应网络，加速理解、培养本地化。对于印尼本地电商Tokopedia而言，此次合作获得了技术外溢的学习机会。