影视流量持续变现 《繁花》引领上海文旅新热潮

　　本报记者 施 露 李万晨曦

　　1月9日晚间，开年热播剧《繁花》收官。该剧的火爆出圈，也带动其拍摄地迎来众多游客打卡。近日，与《繁花》相关的黄河路、进贤路、车墩影视基地等挤满了游客，和平饭店等场所也迎来了人流暴涨，显示出影视流量在文旅场景的持续变现。

　　携程数据显示，近两周上海在平台搜索热度环比前两周增长近两成，人民广场（《繁花》剧集带火的景点集中在人民广场地区）的搜索量环比前两周上升近三成。

　　去哪儿研究院研究员肖鹏在接受《证券日报》记者采访时表示，“‘一部剧带火一批景点’是新年上海旅游业出现的新热潮，以古早题材为基础的影视作品唤起了人们对过往的回忆。”

　　而借着电视剧的热度，A股上市旅企春秋旅游顺势推出了“繁花”定制路线套餐。春秋旅游副总经理周卫红对《证券日报》记者表示，春秋旅游“繁花”团将在1月14日首发。“导游将带领游客行走在中山东一路，聆听和平饭店的传奇过往、感受外滩27号的岁月余韵、重温东一美术馆里金宇澄笔下的‘繁花’记忆。该微游首发团游客以中青年为主，多数已在上海工作、生活多年。”

　　“说《繁花》，但不止‘繁花’。影视剧、原著篇幅有限，其实也只反映了一部分当时的上海风貌。借其热度，对上海历史全方位再发掘、体验，延伸导游讲解的深度，才能取得更理想的长尾效应。”春秋旅游导游周俊对《证券日报》记者表示，“我是1987年出生的上海人，从90年代开始一路的成长轨迹与《繁花》主要故事线几乎重叠。《繁花》的热播唤醒我的童年记忆，这也是我设计‘繁花’微游线路与微游直播的源头。”

　　周卫红表示，影视剧热播在一定程度上带动了黄河路、和平饭店等城市地标的热度，其在社交平台上持续走红，会吸引更多市民游客，成为2024年上海文旅新风向。

　　“要让影视热持续带动当地旅游发展，需要采取一些措施。首先，需要有明确的差异化定位。其次，要借助公关传播手段，让更多人了解和认识当地的独特魅力。同时要加强旅游业的培训和人才引进，提高从业人员的专业素质，为旅游业的发展提供有力支持。”福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪对记者表示。

　　中国城市发展研究院农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅在接受《证券日报》记者采访时表示，要使影视流量在文旅场景持续变现，需要多方面的努力。首先，目的地需要具备独特的文化历史魅力。其次，当地政府和旅游部门需要制定科学合理的发展规划。此外，可以开展多元化的旅游活动和项目，以满足不同游客的需求和喜好。

　　中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对《证券日报》记者表示：“影视流量带动旅游发展成为新热潮，但打卡经济和短期效应并不一定能够持续。要让影视带动的旅游热潮成为长期的发展机遇，需要提高旅游接待能力，深入挖掘目的地文化和历史特色，注重旅游产业的可持续发展。”