鞋履市场需求增长 红蜻蜓预计去年扭亏为盈

　　本报记者 吴文婧

　　1月25日晚间，红蜻蜓披露业绩预告，预计2023年实现归属于母公司所有者的净利润为4500万元至5850万元，实现扭亏为盈。

　　对于全年业绩增长的主要原因，公司表示，报告期内，外部环境好转，大众社交场景修复带来了与社交相关的鞋履需求的恢复性增长。

　　1月17日，国家统计局发布的数据显示，2023年全年社会消费品零售总额超47.15万亿元，比上年增长7.2%。其中，全年实现服装、鞋帽、针纺织品零售额1.4万亿元，同比增长12.9%。

　　东华大学客座教授潘俊对《证券日报》记者表示：“随着经济的发展和消费者需求的多样化，我国鞋履市场需求不断变化。一方面，消费者越来越注重鞋履的舒适度和个性化，这使得休闲运动鞋履市场保持旺盛活力；另一方面，社交场景的修复和大众对品质生活的追求使得高端鞋履市场也有所回暖。”

　　在行业景气度提升的基础上，红蜻蜓通过多种途径致力于提升品牌价值，公司产品结构从传统的商务时尚皮鞋向年轻化、休闲运动化倾斜；并利用数智化工具打造爆款，全面提高设计、商品管理及运营效率。公司预计2023年销售收入及产品毛利率均实现增长。

　　潘俊表示：“红蜻蜓落实一系列创新和转型举措，反映出公司敏锐地捕捉到了市场变化，积极应对市场挑战。其年轻化、休闲运动化的产品策略以及数智化转型的做法都符合当前消费市场的发展趋势，有助于提升品牌竞争力和市场份额。”

　　2023年以来，随着ChatGPT的火爆，红蜻蜓也尝试将AI大模型应用到公司业务之中。据公司介绍，推出鞋履设计AI平台后，设计效率大幅提升，精准输出智能企划，降低了人力成本。

　　红蜻蜓方面表示，未来，公司各品牌的发展都将更多的基于大模型在各个环节的深入运用，并将基于柔性快返模式下的新时代数智化供应链运营体系，实现高毛利、高周转、低库存，提升公司经营业绩水平。