不容忽视的艺术品财富信息链

　　■ 刘晓丹

　　艺术品财富是典型的信息财富之一，尽管它高度依赖于有形物质载体，但主要成分是信息。艺术品财富的形成，除了依靠加工有形的物质材料，更依靠整合无形的精神信息。在很大程度上，艺术品财富是信息流通和转化的产物。在庞大的艺术信息生态系统中，信息不断向物质载体注入，不断借助物质载体传播，不断被接受者筛选、吸收和反馈，形成了动态的艺术品财富信息链。这条无形的信息链，往往被艺术品投资者忽视。

　　艺术品财富信息链的第一环，是信息注入。创作者最初注入的信息，是艺术品财富所有信息的源头、锚固点和萌发点。通常，它们是创作者对自然、社会、生活表达的认识、态度和情感。在信息媒介相对单一的古代，艺术品是传扬政治主张、道德观念的重要方式。除了内容信息或主题信息，创作者最初注入艺术品的还包括形式信息。艺术形式是表达内容信息的特有语言、技法，是创作者内心意象物化为艺术品的必要手段。与内容信息能够反映创作者的世界观、价值取向、人生态度不同，艺术形式信息能够体现创作者的艺术风格、修养、天赋、气质。

　　艺术品财富信息链的第二环，是信息传播。许多信息的传播过程只有一级，由传播媒介直接抵达受众，艺术创作者将作品直接展示给观众即属此类。但艺术品财富信息传播经常不只一级，可能是二级甚至多级。

　　传播学四大奠基人之一、美籍社会学家拉扎斯菲尔德提出的“二级传播”，是指信息先由媒介传向意见领袖，再由意见领袖传向社会大众。该理论强调信息传播中意见领袖的核心地位，认为人际网络“影响流”的作用大于媒介渠道的“信息流”。艺术品财富信息二级传播的意见领袖可以是艺术史论家、批评家、策展人、收藏家、经营者、出版人等。他们在艺术领域权威性高，与信息媒介、公众接触密切，对普通艺术财富接受者有非常大的影响力。

　　美国社会学家罗杰斯提出的“多级传播理论”认为，信息的影响力可以有多级，信息经过多层意见领袖、多个环节过滤后到达受众。分布在社会各个阶层的意见领袖，是信息传播的中转站，每个意见领袖既受上一级意见领袖的影响，又影响下一级意见领袖或受众。

　　艺术品财富信息链的第三环，是信息接受。信息接受者不会被动、全盘地接受信息，而是根据各自需求，对信息加以取舍。按照华中师范大学教授娄策群的理论，在艺术品财富接受过程中，接受者会根据所接触的信息是否与自己有关，决定将其摄入或拒收；会依据所摄入的信息是否有用，决定对其受理或筛除；会依据所受理的信息是否有效，决定将其吸收或排出；会依据所吸收信息的可转化方式，决定将其内化或产出。艺术品财富信息接受的任何一个节点，既可以成为信息链的终点，也可以成为信息链的新起点。在艺术品财富信息接受的任何一个节点上，信息既可以顺流而下，也可以逆流而上；既可以发生信息的大幅增生，也可以发生信息的大幅衰减。

　　需要艺术品财富持有者、投资者特别注意的是，艺术品财富信息特有的模糊性，增加了接受的不确定性。与含义清晰稳定的通讯信息不同，艺术品财富信息从最初注入到中间传播，都会发生很大的主观变动。信息最初注入时含义越模糊、中间传播环节越长、接受者越多，艺术品财富信息的弹性、扩展性、多义性就越强。

　　（作者为李可染画院中国艺术经济研究院副院长）