持续加强原创音乐扶持力度 网易云音乐首次实现全年扭亏为盈

　　本报记者 袁传玺

　　2月29日，网易云音乐发布了2023年业绩报告。财报显示，网易云音乐2023年净收入为78.67亿元；毛利率由上年同期的14.4%大幅增长为26.7%；净利润增至7.34亿元，首次实现全年扭亏为盈。

　　“网易云音乐此次实现扭亏为盈，证明业务已经进入良性循环，并且版权逐步丰富，得益于此，音乐社区生态与原创音乐的双轨发展都取得了不错的成绩。”新音乐产业观察联合创始人赵卓对《证券日报》记者表示，过去一年，网易云音乐的业务策略更专注于音乐本身，公司产品更加聚焦，业务上也逐步以内容产出方、主要媒体合作伙伴、演出主办方的身份，深度参与行业每个环节，在商业化服务上有了更深度地品牌服务合作。

　　盈利能力大幅改善

　　过去一年，网易云音乐业绩数据愈发健康，盈利能力大幅改善。具体来看，网易云音乐聚焦核心在线音乐规模增长及商业化，会员收入增长明显。财报显示，2023年在线音乐服务收入为43.5亿元，同比增长17.6%；社交娱乐服务及其他收入为35.2亿元。

　　此外，在线音乐服务月活跃用户数从上年同期的1.89亿人上升至2.06亿人，同比增长8.7%。在线音乐服务的每月每付费用戶收入上升至6.9元。

　　在月付费方面，在线音乐服务月付费用户数达4412万人，同比增长15.3%。在线音乐服务付费率达21.4%；截至2023年12月底，社交娱乐服务月付费用户数已达160万人，同比增长20.3%。

　　一位不愿具名的券商分析师对《证券日报》记者表示，从此次网易云音乐扭亏为盈、毛利率大幅提升等数据来看，其盈利能力正持续改善；用户活跃度以及用户的付费意愿正不断提高，证明其用户黏性正不断提高；从中长期角度来看，网易云音乐发展前景可观。

　　浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林对《证券日报》记者表示，网易云音乐利润升高，毛利率有了质的飞跃，说明网易云音乐流量变现能力增强，尤其是会员收入增加，会员是网易云音乐高毛利的收入项目，网易云音乐的盈利能力已经有所体现。

　　深化AI技术应用

　　2023年，网易云音乐持续投入体系化的音乐人扶持计划，帮助平台原创音乐人提升影响力及商业收入，进而强化平台的原创音乐生态。

　　在原创音乐方面，优质内容成为在线音乐竞争新的重点。自制内容方面，2023年推出《向云端》《精卫》等爆款歌曲。此外，平台专注发力优势音乐品类，制作了《阳光男孩阳光女孩2023》《圣山》等受欢迎的说唱曲目。截至2023年底，网易云音乐的内容库包含1.49亿首音乐曲目；平台原创音乐人数量约68.4万，共创作了约310万首音乐曲目。

　　与此同时，2023年网易云音乐持续深化AI技术在音乐生产、消费、推荐全流程环节应用。在生产端，推出一系列音乐创作效率辅助工具，帮助音乐人降低音乐创作门槛，提高创作效率。

　　在消费端，上线歌曲智能推荐讲解功能“私人DJ”，提高音乐体验。同时，网易云音乐增强了AI赋能的推荐算法，进一步提升了音乐生产与消费环节的连接，2023年来自平台推荐的音乐播放量占比持续大幅增加，平台算法推荐领先优势进一步扩大。

　　赵卓表示，随着智能工具在生活中变得越来越重要，下一个十年，音乐工具会更加智能化，效率的进一步提高将会让音乐内容进一步放量增长。

　　回归音乐本身

　　值得关注的是，整个行业正逐步回归音乐本身。例如，网易云音乐在2023年接连推出众多走红全网的歌曲，其独到的企划能力为版权回归、原创音乐推广、跨界合作等提供了极大的行业参考意义。

　　在音乐人服务方面，网易云音乐从革新音乐传播，在社区化中开拓分众空间，深入更多音乐人服务，如云梯计划2023，对幕后创作者的全面扶持，beat交易平台，X Studio等，提供更全面的创作者服务，解决行业痛点。

　　今年1月份，网易云音乐全新改版宣布“回归音乐”，slogan回归最初的“发现好音乐”，这也预示着后续网易云音乐聚焦在线音乐业务，推送平台音乐生态健康发展上将有更多发力。

　　据悉，此次网易云音乐全新改版围绕听歌体验优化，主要体现在个性化首页、平台专业推荐的双首页设计；新版本还大量删减了影响听歌体验的广告位等。官宣改版当日，网易云音乐发布了回归音乐声音概念专辑。

　　对于回归音乐本身，赵卓认为，网易云音乐这次大改版所体现的行业变化是显而易见的，一方面，在经历了多年的随波逐“量”之后，音乐行业需要回归内容本质，从消费端帮助用户挖掘内容的深度价值。另一方面，技术的日新月异也改变着音乐播放器的面貌。

　　展望未来，网易云音乐方面表示，将继续致力于为网易云的用户带来更多优质音乐，培育社区及提升用户体验，进一步增强运营及商业化能力并提高盈利能力。