《庆余年2》爆火背后：IP“一鱼多吃” 精品剧竞赛开启

　　本报记者 李豪悦

　　截至5月21日，腾讯视频独播剧《庆余年》第二季（以下简称《庆余年2》）已更新至13集，这部被腾讯视频官方认证为平台“剧王”的作品，开播后热度居高不下。截至5月21日晚更新前，《庆余年2》在腾讯站内热度值数据达到33636，创腾讯视频历史热度值新高。

　　《庆余年2》的持续火爆，也吸引了不少广告商。据记者不完全统计，截至5月20日播放的前11集，《庆余年2》已经插入了包括纯甄、百雀羚、京东超市等在内17家品牌广告。

　　而一款爆剧带来的广告收入和会员“拉新”，对业绩的推动同样直观。腾讯2024年一季度财报显示，在《繁花》等热门自制电视剧和动画带动下，截至一季度末，长视频付费会员人数达1.16亿，同比增长8%。

　　“《繁花》存在‘王家卫效应’，可遇不可求。但是《庆余年》系列的‘爆’却是可以复制的。”一位业内分析师向《证券日报》记者表示，长线IP仍然有非常大的增长空间，IP时代的红利仍在持续，当平台能够熟练挖掘出一款IP的价值实现“一鱼多吃”，让收益渠道多元化。这也是目前长视频平台头部热播剧大多都以IP改编为主的原因之一。

　　探索IP掘金点

　　据悉，《庆余年2》出品方为中央电视台、腾讯视频、阅文影视和新丽电视，阅文影视与新丽电视同属阅文集团。而腾讯系对《庆余年》IP进行了深度挖掘，覆盖多个文娱细分领域。此外，《庆余年》小说出自阅文集团，影视剧的制作由新丽电视负责，《庆余年》第一季（以下简称《庆余年1》）播出平台为腾讯视频和爱奇艺，《庆余年2》由腾讯视频独播，《庆余年》短剧也在开发中，由阅文集团和腾讯视频合作开发。

　　《庆余年》影视剧的成功让上述公司都尝到了甜头。阅文集团相关负责人向《证券日报》记者表示，《庆余年2》的热播，已经带动了起点读书原著阅读量的大幅增长，相比剧集播出前增长了20倍。

　　蓝鲸数据显示，2019年，在不包括广告收入的情况下，《庆余年1》仅在腾讯视频与爱奇艺两个平台上的超前点播收入就高达1.45亿元。此外，《庆余年》还被授权了游戏、有声剧、周边等。

　　世纪华通方面向《证券日报》记者表示：“《庆余年》是IP界中的‘顶流’。当下游戏研发投入动辄数亿元的背景下，《庆余年》这样书影兼优的IP所改编的游戏产品，已经赢在了起跑线。”

　　进入存量竞争时代

　　QuestMobile数据显示，截至2023年12月份，在线视频行业用户规模为7.86亿，同比基本持平。这也意味着视频行业已经进入了存量竞争时代。

　　在2023年，“爱优腾”都交出了刷新平台自身播放记录的“剧王”。例如，爱奇艺年初播出的《狂飙》；优酷上半年播出的《长月烬明》；腾讯2023年末播出的《繁花》。

　　“长视频平台的观众，是没有‘忠诚度’的。不会有哪个观众会为了平台而付费，他们只会跟着剧走。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》记者表示，过去的十多年里，长视频的竞争已经从“大力出奇迹”转变为“花小钱办大事”。例如早些年，长视频平台不计成本烧钱做剧的后果就是严重亏损，盈利艰难。现如今各自营收利润都逐渐走向正轨，除了降本增效，也跟平台做剧的侧重点变了有关。

　　优酷相关负责人向《证券日报》记者表示，平台当前希望做头部差异化精品，比如最近优酷推出的白夜剧场，就在类型化的镜头语言之上，探讨更深刻的社会议题等，由此拓展国剧精品化的新路径与新空间。