股票营销、产品营销兼顾多家上市公司开展股东回馈活动

　　本报记者 曹卫新

　　为增强与股东之间的黏性，A股部分上市公司在向股东派发现金“红包”的同时，还送出实物福利。

　　据《证券日报》记者不完全统计，今年以来，已有10余家上市公司结合自身行业不同属性，向股东推出了多种形式的回馈活动。

　　以爱朋医疗为例，5月21日，公司发布公告称，为建立长效股东回报机制，答谢各位股东长期以来对公司的关心和支持，公司决定开展“守护鼻腔健康·爱朋医疗股东回馈活动”，2024年5月10日收市后登记在册的持有公司股票的所有股东，可免费领取多个礼品。同时，还可享受股东专属3折优惠购买权益。此外，在2022年4月份和2023年5月份，公司都推出过股东回馈活动。

　　爱朋医疗相关负责人对《证券日报》记者表示：“股东反馈活动在股东之间的反响还是很不错的，后面我们会坚持做下去。一方面公司想感谢股东长期以来的关心和支持，另一方面股东也是我们潜在的消费者，向股东群体做这样一个品牌宣传，让股东了解公司产品，也会带来比较积极的效果。”

　　记者梳理获悉，像爱朋医疗这样连续多年给予股东实物回馈的公司还有万达电影、佳禾食品等。

　　5月22日，万达电影发布公告称，为持续答谢广大股东长期以来对公司的关心和支持，同时让股东更好地了解公司和体验公司服务，公司决定开展“万达电影2024年股东回馈”活动。符合条件的股东可以1元价格获得观影券礼包一份，以及以200元专享价格购买公司400元影享卡一张。两项活动可同时参加，也可选择一项参加。这样一种形式的股东回馈活动，万达电影已连续开展四年。

　　5月18日，佳禾食品发布公告，公司决定向全体股东免费赠送公司的有机燕麦奶产品，并向各位股东征集意见或建议。赠送对象为截至2024年4月30日下午收市在中国证券登记结算有限责任公司上海分公司登记在册的持有公司股份的股东，申领起止时间为2024年5月20日8时至2024年6月19日24时。

　　据悉，佳禾食品已连续3年向全体股东赠送公司产品。2023年5月份，佳禾食品同样以免费方式向全体股东赠送公司的金猫咖啡产品，并向股东征集意见或建议。

　　从往年情况来看，食品快消类公司较为热衷赠送产品来回馈股东。买股票送打折券、椰子水、香菇酱等“产品大礼包”在上市公司中逐渐流行开来。

　　记者在互动平台上看到，今年以来，有不少投资者向上市公司询问是否有产品赠送股东的活动，不少公司都回应感谢投资者建议，并称会研究考虑等。

　　工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林在接受《证券日报》记者采访时表示：“实物福利在A股市场并不常见，其本身不属于分红，本质上是针对自身股东的一次产品营销，达到股票营销和产品营销的双重目的。至于是否值得在企业间推广，我认为要从股东和产品两个角度综合来考虑。一方面要考虑股东的接受度，另一方面要考虑公司产品是否适合通过优惠券等形式来发放。”