微信小游戏用户已达10亿 轻量游戏竞争持续升温

　　本报记者 李豪悦

　　7月22日晚，国家新闻出版署公布了7月份过审游戏数量，共有105款游戏拿到版号。其中，休闲游戏有40款。

　　值得一提的是，休闲游戏申请数量在2024年出现猛增。据记者梳理，2023年1月份至7月份，共609款游戏拿到版号，其中休闲游戏数量为111款，占比达18%。而对比来看，2024年1月份至7月份，共有733款游戏拿到版号，其中休闲游戏数量为277款，占比达38%。

　　在休闲游戏细分类别中，资金投入较低、收益风险较小的小程序游戏（以下简称“小游戏”）正受到游戏制作商的青睐。

　　腾讯方面向《证券日报》记者表示，截至目前，微信小游戏用户已经达到10亿，月活用户为5亿，有240多款游戏季度流水超过千万元。7月份，其宣布了限时针对小游戏的相关补贴政策。

　　无独有偶，抖音也在本月针对小游戏推出广告收入限时激励活动。可以预见的是，小游戏已然成为开启游戏轻量化时代的钥匙之一。

　　小游戏受青睐

　　今年，各大游戏公司都提升了对小游戏的重视度。

　　例如，中手游董事长肖健就在3月份的业绩会上提到，市场高速增长下，小游戏板块有望成为中手游新的增长曲线；同月，心动公司联合创始人戴云杰也在电话会议中表示，公司未来会持续关注小游戏，后续有可能进行动态调整；恺英网络在2024第一季度财报中提到，小游戏业务成为新的增长点。

　　对此，一位上市公司负责人向《证券日报》记者表示，小游戏为中小厂商提供了“一战成名”的机会。“手游市场目前持续寡头化，新作品越来越难进入游戏畅销榜前十，爆款手游背后动辄上亿元的制作费用，对于大厂而言，即使作品失败也有重来的机会，但中小厂商却根本承担不起。相较之下，小游戏的制作不需要那么大的投入，也有机会成为爆款。”

　　例如，2022年爆红的《羊了个羊》小游戏，就让简游科技一炮而红。腾讯在本月提供的数据显示，过去一年微信小游戏累计服务超过40万的游戏开发者，其中超过八成是30人以下的小团队。

　　记者从微信小游戏榜单来看，小游戏市场虽然竞争激烈，但榜单的替换速度远远高于iOS游戏畅销榜。“从另一个角度看，榜单不断变换也意味着谁都有机会被关注到。”上述负责人说。

　　竞争越发激烈

　　值得一提的是，手游市场高昂的渠道费用正在蚕食游戏厂商的利润空间。例如，苹果渠道的游戏分成达到30%，安卓渠道的分成在50%甚至更高。

　　2023年至今，腾讯、网易等巨头旗下的部分游戏开始宣布不上架安卓渠道或部分安卓渠道，来避免分走游戏的利润。而大部分中小游戏厂商，则很难同巨头一样有底气对渠道的高额分成“说不”。

　　相比之下，小游戏平台的分成远远低于手游渠道。其中，抖音的平台分成只有10%。

　　与此同时，平台陆续发布的补贴政策能够进一步缓解企业的压力。

　　例如，微信小游戏平台限时推出了多个激励政策，帮助开发者加快资金循环，扩大可用的资金规模。抖音相关负责人则告诉《证券日报》记者，巨量引擎在支持抖音小游戏发展上会不设边界地投入。

　　谈及为什么会推出广告金补贴，微信小游戏团队、微信公开课讲师李卿表示：“我们希望平台和广告系统所扮演的角色，一是降低开发者去学习广告投放系统的难度；二是我们要做一个类似于帮助开发者兜底的角色。”

　　随着越来越多大厂关注到小游戏的优势，小游戏赛道的竞争也越发激烈。

　　记者了解到，一款长青手游的生命周期最长可接近10年。而一位接受采访的小游戏开发者告诉《证券日报》记者，小游戏的生命周期目前约为6个月。

　　长期留住用户、稳定流水的关键是高质量内容。李卿认为，高质量内容未必和高投入划等号。“我们鼓励高质量的内容，这里面包括玩法和迭代创新，跟成本没有必然关系。只有游戏画面的部分是跟成本挂钩的。所以未来小游戏可能有两种趋势，一是高投入、大成本，它不一定会带来一个很高的回报，但能保证一个作品的基本品质；二是通过开发者个人的才华和创意，在玩法和创新上有一些独特的吸引力，也能收获很高的用户口碑。”

　　除此之外，小游戏的监管环境也逐渐得到完善，并逐渐承接了部分文化输出的功能。

　　“在合规的过程当中，监管方一直有关注小游戏整个业态的发展。所有的游戏上线都要经过监管部门的备案。未来，期待小游戏开发者能够把小游戏作为一个新载体，进行多文化输出。”李卿说。