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奥运会带火欧洲游 上市公司纷纷发力满足市场需求

  本报记者 谢  岚

  见习记者 梁傲男

  随着旅游消费逐渐多元化,“赛事+旅游”成为一种新兴的旅游模式。正在举行的巴黎奥运会更是激发了游客对法国乃至整个欧洲的热情,使得“赛事+旅游”成为当下最为热门的旅游选择之一。

  综合携程、同程旅行、去哪儿等多家在线旅游平台数据来看,巴黎奥运会期间(7月26日至8月11日),欧洲旅游预订量实现显著增长,尤其是机票和酒店预订量攀升至新高。

  “巴黎奥运会的举办预计将显著提振暑期欧洲旅游市场的收入,这种积极效应有望产生深远且持续的正面影响。”旅游酒店行业高级经济师赵焕焱对《证券日报》记者表示,鉴于此,旅游企业及在线旅游平台在提供服务的同时,应敏锐捕捉并总结奥运期间的服务经验,不断优化服务流程,拓宽服务边界,持续创新服务模式,增强客户黏性,把握奥运带来的市场机遇,以期在未来为回流的游客及新客户创造更加个性化、高品质的旅游体验。

  同程旅行数据显示,奥运会开幕以来截至8月5日,国内主要城市飞往巴黎的航班机票预订热度同比增长超150%,巴黎核心城区酒店预订热度同比增长超400%。携程数据显示,内地游客在奥运期间赴巴黎旅游的订单全量同比增长114%,预订欧洲酒店订单量同比增长194%,奥运期间欧洲包车游预订量同比增长126%。

  与此同时,由于举办奥运赛事与庆祝活动的场馆遍布法国多地,游客也奔赴至更分散更多元的目的地,一些原本相对冷门的城市迎来旅游热潮。携程数据显示,奥运及残奥村所在地圣但尼,以及承办篮球和手球比赛的里尔等城市,旅游预订量同比增长均超过8倍。

  “法国历来都是暑期出国长线游热门目的地。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏对《证券日报》记者表示,今年受到奥运会的影响,法国酒旅预订量进一步增长。由于法国基数较高,对欧洲其他国家的溢出拉动效应更强。

  为了应对旅客在奥运会前后的出行需求,航空公司纷纷发力。东航近期增加了往返16班上海至巴黎的“奥运航班”;国航开通主题航班,邀乘客飞行中看奥运赛事直播;吉祥航空开通了上海至比利时布鲁塞尔、英国曼彻斯特的直航航班。

  巴黎旅游局官方数据显示,巴黎奥运会和残奥会期间,预计将有1530万人访问巴黎,其中,1130万人专为奥运而来,86.7%是来自法国本国的游客。面对奥运带来的旅游热潮,酒店旅游业上市公司也正积极捕捉“巴黎流量”。

  众信旅游8月1日在公众号发文表示,进入暑期,众信旅游欧洲产品销售良好,受到德国欧洲杯及法国奥运会两大国际体育赛事的拉动作用,欧洲全域目的地均得到有效带动。奥运过后的旅游市场也受到广泛关注,从众信旅游后台数据报名情况来看,法国目的地产品9月份至10月份销售增速明显,9月份及十一期间出发的法国产品整体售卖已接近60%。

  锦江酒店在互动平台上表示,截至今年3月份,于法国开业的有限服务型酒店共计795家,客房5.22万间。预计在奥运会期间,位于巴黎大区的直营酒店的平均房价较去年同期上升约150%,预计在7月份及8月份期间的直营酒店平均房价较去年同期上升约70%,其中位于巴黎市内的酒店平均房价表现更为显著。

  携程集团相关负责人对《证券日报》记者表示,为服务前往巴黎的中国游客,公司已提前与海内外供应商进行协调,在部分酒店推出“华人礼遇”,增加中文服务。同时,洞察到用户的消费新趋势,将继续扩展“旅行+”模式,通过“旅行+体育赛事”“旅行+演出”“旅行+艺术”等多重形式叠加,为游客提供更加多元化的旅游体验。

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