农夫山泉：上半年茶饮料收入同比增长59.5%是亮点

　　本报记者 谢 岚 见习记者 梁傲男

　　8月27日，农夫山泉公布2024年中期业绩公告。数据显示，2024年上半年，农夫山泉整体营收221.73亿元，同比增长8.4%。受网络舆情影响，包装饮用水产品营收较去年同期下降18.3%，但饮料产品收入同比增长36.7%，其中，茶饮料收入同比增长59.5%。

　　这份中期业绩公告还展示了网络舆情和财务表现的关联。例如，舆情前的2024年1月份和2月份，农夫山泉瓶装水销售收入较去年同期增长19.0%，而上半年包装饮用水产品收入却整体较去年同期下降了18.3%。有业内人士估算，此次舆情令农夫山泉上半年营收损失超过了70亿元。

　　农夫山泉在报告中提出，自2月底开始，网络上出现大量对农夫山泉和创始人的舆论攻击和恶意诋毁，对品牌及销售产生了严重的负面影响，使得农夫山泉包装饮用水产品营收首次出现下跌，同比下降18.3%。

　　此前，农夫山泉通过官方渠道多次发布声明，并于5月20日发布《自2月25日来针对农夫山泉和创始人钟睒睒的谣言及其真相｜比流量重要的是真相，是基于事实本身的善恶是非判断》，针对相关舆情进行解释澄清。

　　中期业绩公告显示，今年上半年，农夫山泉饮料产品收入较去年同期增长36.7%。其中，茶饮料收入较去年同期增长59.5%，继续保持高速增长。根据尼尔森零售数据，2024年1月份至6月份，东方树叶销售额同比增长超过90%，几乎翻了一倍。

　　根据尼尔森数据，截至目前，东方树叶在无糖茶市场的份额超过70%，占据绝对的优势地位，成为整个行业争相效仿的风向标。在东方树叶的示范下，越来越多的品牌开始模仿东方树叶的产品和打法，整个无糖茶市场蛋糕持续扩大。仅2024上半年，就有超过50款新茶饮料产品。有业内人士评价，东方树叶的成功不是建立在存量市场的再分配，而是创造了全新的需求，东方树叶以一己之力为中国饮料行业开辟了一片新的增长领域。

　　东方树叶于2011年上市，仅上市前的研发、设备等投资即已超过10亿元。产品上市八年才终于累计略有盈余，直到近几年才迎来井喷，领导无糖茶市场增长。

　　8月10日，钟睒睒在央视《对话》节目中表示：“我们从2012年、2013年做茶到现在十几年了，前六年是没有赚钱的，但到了2021年增长曲线就起来了。”

　　未来，随着茶原料品质的精进，东方树叶将进一步在无糖茶市场中发挥风向标作用。钟睒睒表示：“茶是具有中国魂的一种产品。我要用工业化的手段组织农民的集约化，让茶普及千家万户，作为中华大地上一种非常优雅的文明，再次向世界传播。”