中秋节临近短途游升温 户外用品企业抢抓商机

　　本报记者 肖 伟

　　中秋假期临近，短途游升温。《证券日报》记者采访了解到，多家户外用品企业高度重视中秋短途游的时间窗口，在运动套装、背包帐篷、供电装置、户外炊具等细分领域推出新品，深挖短途游带来的市场需求。

　　湖南华天国际旅行社导游陈治国向记者介绍：“由于中秋假期只有3天，短途游成为游客首选。现在南方多地气温较高，游客倾向于选择亲子游、自驾游、房车游、露营游、垂钓游、登山游、森林游等短途游项目。这类项目与户外运动项目结合紧密，多数游客会购买一定数量的户外运动装备。2023年以来，短途游日趋升温，户外运动装备需求回暖，旅行社也尝试为游客介绍一些性价比较高的户外运动装备。”

　　牧高笛是一家生产徒步登山露营装备和相关服饰的上市公司，该公司应对不同专业徒步场景需求，开发穿搭、背负和睡眠三大核心产品体系，实现从低海拔到高海拔徒步登山装备的全场景覆盖。

　　牧高笛销售代表罗珍向《证券日报》记者介绍：“年轻白领对短途游的体验感有着较高要求。特别是在当下快节奏的工作环境中，年轻人渴望以较低的综合成本探索野外，形成‘向野而生、寻回真我’的体验。为此，我们挑选耐磨且抗撕裂的材质，设计了集轻量化、防水防风、专业背负等多功能于一体的户外产品，而中秋期间的短途游正是检验我们产品成色的关键窗口期之一。”

　　浙江自然是一家从事充气床垫、户外箱包、头枕坐垫、保温硬箱等户外运动用品研发及生产的上市公司。该公司看到露营游、自驾游等短途游需求崛起，及时优化改进面料复合、软泡发泡、热压熔接、注塑成型等关键工艺和技术，相关新产品已经行销至欧洲、北美洲、大洋洲等区域。

　　浙江自然销售代表徐广东向《证券日报》记者介绍：“公司最早以充气床垫起家，瞄准露营游、垂钓游等细分市场，主打为游客提供‘充满松弛感’的体验。近年来，汽车露营成为短途游的主流项目之一，游客对‘露营+垂钓’‘露营+观星’的体验感有了更高要求。为此，我们在优化床垫等主力产品的同时，又开发了头枕坐垫等新产品，更好满足客户需求。预计中秋假期期间选择野外露营、观测天体、观赏星空的游客会有明显增长，这正是检验我们经优化后产品的关键时间。”

　　此外，主打登山鞋及户外服装的三夫户外也表示，随着秋冬季的到来，公司业务将进入销售旺季，各个品牌发展的势头非常明显，中秋假期正是下半年第一个销售重点时期，将在线上线下同步做好新品发售工作。

　　值得一提的是，亿纬锂能、宁德时代、比亚迪等锂电池企业开发的汽车用锂电池成为户外便携式电源的核心部件，一大批中小微及初创企业正依托这一核心部件，为夜间垂钓、野外烧烤、手机充电、照明取暖提供多样化的户外产品和技术支持。

　　湖南大学经济与贸易学院副院长曹二保教授向《证券日报》记者表示：“就我们团队调研来看，短途游和中长途游的出行人数比例约为7比3，短途游具有目的地更自由、全程性价比更高、娱乐项目可自选等优点。近年来，户外用品企业对国内短途游市场需求颇为重视，在结合海外市场经验的同时，有针对性地开发了适合国内短途游的多种产品。在国产电动汽车兴起的当下，基于汽车锂电池的户外用品得到研发和应用，更提升了消费者在短途游中的体验。相信随着短途游市场的复苏回暖，国内户外产品的需求也将实现增长。”