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剑南春“打假”引关注 电商平台白酒销售乱象有待治理

  本报记者 谢  岚

  见习记者 梁傲男

  10月18日,四川省绵竹剑南春酒类经营有限公司(以下简称“剑南春”)发布的《致剑南春消费者的告知书》称,近期收到多位消费者反馈,称对在电商平台补贴购买的52°水晶剑南春(500ML、558ML)存疑。经核查,所提供店铺的剑南春授权书均系伪造。

  有专家称:“水晶剑南春是剑南春最为核心且销量领先的大单品,占据了剑南春总销量的超过八成。”而这份官方告知书,将公众目光引向了电商平台白酒销售领域存在的种种乱象。

  低价引流导致假冒问题

  剑南春表示,为保障消费者合法权益,公司对各电商平台补贴的多个店铺销售的水晶剑南春进行采样,经初步核查,采样的水晶剑南春来源繁杂,疑似为回收拼凑销售,已组织对采样的水晶剑南春进行检测和分析。

  目前部分非授权店铺或直播间为让消费者放松警惕,打着“假一罚十”“破价”“补贴”等名义进行销售,消费者购买后一旦遇到假冒伪劣商品或发现商品存在瑕疵,不仅退换货条件苛刻,无法兑现承诺,而且还面临店铺突然关闭,售后服务无法保障,自身合法权益受到侵害等问题。

  白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞在接受《证券日报》记者采访时表示:“电商平台会采用低价策略来引流或者刺激用户消费,但若缺乏约束,一些平台有可能利用信息不对称,通过以次充好等手段欺诈消费者,个别经销商也可能会利用电商平台覆盖面广、隐蔽性强等特点进行低价甩货,严重破坏了企业经营生态与价格体系,甚至损害了企业与消费者利益。”

  北京市盈科律师事务所高培杰律师对《证券日报》记者表示,如果电商平台频繁发生类似情况,并且平台商家销售假冒产品是显而易见的,电商平台可能同样需要承担责任,但责任的判定还需要看电商平台在筛查、管理平台商家以及在发现侵权行为上是否有所作为。

  剑南春表示,公司已在京东、天猫、抖音开设了官方旗舰店,并与京东自营、天猫超市等开展了直接的授权合作,电商平台授权销售的剑南春产品,通过扫描二维码所显示的经销商信息(包括前缀)均为“四川云剑南电子商务有限公司”或“绵竹云剑南电子商务有限公司”。

  “消费者在购买到假冒酒类商品时,先要及时保存购买商品、运输信息、购买记录等相关证据,并可以与商家协商、向电商平台和消费者协会投诉,争取通过便捷方式维护自身权益。”高培杰表示。

  多方联手治理乱象

  除剑南春外,今年3月份,五粮液也曾下场“打假”。五粮液在官方平台发布声明称,近期,公司接到多名消费者关于低价购买的五粮液产品真伪咨询,经公司核实,该平台多家店铺销售的五粮液产品为假冒,严重损害了消费者权益和公司声誉。

  对此,五粮液方面曾向《证券日报》记者表示,已经与阿里巴巴、京东、字节跳动、高德地图等多家网络平台开展常年的维权合作,与名优酒企开展联合打假合作,收集侵权违法线索,并重点布控,实施常态化监控、实现精准化打击。

  “不同于别的产品,白酒在电商渠道的销售规模占比较低,但是电商渠道价格对传统渠道的价格影响非常大。”白酒行业分析师、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青对《证券日报》记者表示,像京东、淘宝、抖音等平台在销售过程中都会非常重视获得酒厂的书面授权,而有的平台并不是依靠广告投放来盈利,是靠低价来吸引消费者续购维持生存的廉价购物平台,所以最关注拉低产品价格,甚至在品质和保真上让步。

  然而,白酒线上销售的增长趋势不容忽视。开源证券研报显示,2024年9月份,阿里系酒类行业线上销售额达24.2亿元,同比增长83.7%。其中,国产白酒销售额表现相对较好,同比增116.8%。万联证券线上电商跟踪研报显示,在2023年“双11”,仅拼多多大促前三天,茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、剑南春等白酒整体销量就实现了100%增长。

  五粮液副董事长张宇曾表示,电子商务的高速发展,为企业发展带来了新的经济增长点。但由于名优白酒网络销售过程中的电商平台审查机制不健全、经营过程监管不到位等因素,电商平台、直播带货、朋友圈营销等领域频繁出现网络侵权行为,侵害到白酒的合法权益和知识产权。

  蔡学飞表示,电商本质上是流量生意,而酒企的明星产品是电商销售引流的最大品类,在电商平台相互竞争的环境下,平台补贴只会不断加大,再加上外部市场需求疲软,经销商出于业绩压力也会甩货,供需关系失衡情况下,酒类电商价格进一步下滑几乎是必然趋势。因此,电商乱象还需要企业、行业与市场共同努力。

  多位受访专家表示,酒企需双管齐下治理市场,一方面,控制渠道货量以保障经销商、零售商利润,减少线上倾销;同时,联合有关部门严打非授权商家,维护消费者权益。

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