“谷子经济”站上风口 市场看好年轻人精神消费持续增长

　　本报记者 丁 蓉

　　近期，“谷子经济”站上风口，多只概念股相继大涨。截至11月27日收盘，华立科技、广博股份、实丰文化、星辉娱乐股价较一周前累计涨幅分别达89.21%、77.21%、77.18%、62.26%。港股方面，11月27日，泡泡玛特股价上涨3.12%，年初至今累计涨幅达344.67%。

　　“谷子”一词源于“二次元”文化，是英文单词Goods（商品）的谐音，特指依托热门动漫、游戏IP制作的周边产品，涉及海报、摆件、卡片、手办、娃娃、水杯、背包等诸多形式。

　　萨摩耶云科技集团首席经济学家郑磊在接受《证券日报》记者采访时表示，年轻人精神消费需求的增长，推动了“谷子经济”。这一领域有两个趋势，首先是参与者持续增多，其次是国产原创IP不断涌现。

　　“谷子经济”火热

　　前瞻产业研究院数据显示，2016年至2023年，中国“二次元”产业规模从189亿元增长至2219亿元。其中，“二次元”周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元。

　　以泡泡玛特为代表的品牌正在年轻消费圈层中裂变式传播，并且在海外市场大展拳脚，引领全球年轻消费者潮流生活新方式。今年7月份，泡泡玛特卢浮宫店正式开业，成为首个成功进驻卢浮宫的中国潮玩品牌。泡泡玛特三季报显示，第三季度公司整体营收同比增长120%至125%。

　　德邦证券研报称，“谷子经济”以IP授权与运营能力为根本，以供应链能力为保障，以渠道为消费者触达关键。浙商证券研报提出，当前，“谷子经济”处在拼渠道的阶段，但中长期来看，竞争将回归产品开发及选品能力，最终则在于差异化的产品供给能力。

　　多家上市公司发声

　　近日，多家A股上市公司被投资者追问是否布局“谷子经济”。11月27日，中文在线在互动平台表示：“公司一直以公司IP为核心，向下游开发各类IP衍生品，并积极推动代理国际知名IP。目前已形成国谷、日谷、美谷品类矩阵，包括但不限于潮流玩具、益智玩具、毛绒公仔等。其中，罗小黑旗舰店持续推出一系列‘谷子’类商品，品类包含徽章、亚克力牌、摇摇乐、胶片卡、海报、透卡等多类型‘谷子’商品，销售量在国漫IP‘谷子’类处于较高水平。同时，公司已获得多个国际知名IP在国内衍生品的部分品类授权，如变形金刚、小黄人、金刚特龙战队等。”

　　11月26日，小商品城表示：“为持续适应‘Z世代’的消费文化趋势，公司旗下品牌爱喜猫积极拓展潮玩产业链。截至目前，爱喜猫已布局9家‘谷子’店，分别位于温州、长沙、丽水、诸暨、湖州、深圳、金华等地。”

　　同时，也有多家上市公司提示风险。例如，华立科技于11月26日披露股票交易异常波动公告表示，公司核查关注到近期“谷子经济”概念火热，受到市场广泛关注。公司主营业务聚焦“线下游戏游艺+IP运营+衍生品”，主营业务动漫IP衍生品板块稳定增长。公司持续关注“二次元”、国潮文化产业发展，未来将继续积极探索并不断寻求更多合作方向和业务发展可能，以期实现公司业务高质量可持续发展。“公司郑重提醒广大投资者秉持价值投资理念，充分了解股票市场风险，切勿追随投机思维。”

　　广州眺远营销咨询公司总监高承飞在接受《证券日报》记者采访时表示：“‘谷子经济’作为新兴的消费领域，具有广阔的发展前景和投资潜力。面对二级市场投资热潮，投资者应理性看待相关上市公司的基本面和业务发展真实情况，防范相关投资风险。”