以“首发经济”为抓手 推动消费生态体系向“新”而行

　　本报记者 寇佳丽

　　今年以来，作为扩大内需、提振消费的重要着力点，“首发经济”备受关注。

　　首发经济是指企业首次发布新产品，推出新业态、新模式、新服务和新技术等。其核心在于“首次”，即首发经济向市场推出的创新成果是“首次亮相”，这一特质赋予了首发经济独特的吸引力和市场价值。

　　3月17日，在国务院新闻办公室举行的新闻发布会上，商务部市场运行和消费促进司司长李刚透露：“下一步，我们将会同相关部门积极推动‘首发经济’，鼓励国内外企业开设首店，举办首发、首秀、首展，持续激活消费潜力。”

　　3月16日，2025年全国精品首发季暨“首发上海”系列活动正式在上海启动，诚邀全球游客打卡首店、观赏首展、欣赏首秀，实地感受中国和上海消费市场的巨大魅力。

　　苏商银行特约研究员付一夫表示，“首发经济”是培育新型消费的主要方向之一。当前，我国采取政策支持与实践活动同向发力的方式，积极推动“首发经济”发展，以更高品质供给激发消费潜能，有助于促进消费提质升级，更好满足人们对美好生活的向往。

　　中国消费经济学会副理事长洪涛对《证券日报》记者表示，“首发经济”所强调的“首次”，背后的关键支撑因素是“创新性”，这不仅与科技创新、产业创新、产品与服务创新息息相关，也与我国消费生态体系的重塑紧密相连。

　　2月19日，国家市场监督管理总局等五部门发布的《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）》提出，系统构建数字化消费生态体系，大力促进消费线上线下融合，打造沉浸式、体验式消费场景。

　　受访专家普遍表示，经由首秀、首展、首店等发布的新产品，往往包含了人工智能、虚拟现实等前沿技术；“首发经济”所提供的消费场景或服务，带给人们的体验更加新颖、丰富；“首发经济”强调线上线下融合，注重将“线下流量”转化为“线上订单”。因此，“首发经济”是构建数字化消费生态体系的关键抓手，也是推动消费生态体系向“新”而行的重要驱动力。

　　当前，“首发经济”已成为我国各地提升综合竞争力的新赛道，不少地方在这一领域取得诸多成果。赛迪顾问股份有限公司发布的数据显示，2024年，上海市新增各类首店1269家，北京市新增各类首店960家，深圳市461家，南京市320家。

　　不过，我国“首发经济”仍然存在较大进步空间。谈及未来发展方向，北京改革和发展研究会特约研究员田惠敏在接受《证券日报》记者采访时表示，应进一步强化政策导向，出台更细致的支持政策，鼓励各地结合实际情况制定各自的“首发经济”发展阶段性目标；做好宣传工作，在不同地方的重点商圈建设“体验馆”“体验中心”，让更多消费者了解“首发经济”，对“首发经济”相关活动的效果与反馈进行收集、分析，以此更精准地捕捉消费者需求。另外，建议业内企业加大研发投入，以独创性产品或服务推进品牌建设，不断提升本土品牌的社会认同度。