三只松鼠股份有限公司 关于2021年半年度报告披露的提示性公告

　　证券代码：300783     证券简称：三只松鼠       公告编号：2021-051

　　本公司及董事会全体成员保证信息披露的内容真实、准确、完整，没有虚假记载、误导性陈述或重大遗漏。

　　三只松鼠股份有限公司（以下简称“公司”）于2021年8月16日召开第二届董事会第二十一次会议和第二届监事会第十七次会议，审议通过了《关于<2021年半年度报告>全文及摘要的议案》。

　　为使投资者全面了解公司的经营情况和财务状况，公司《2021年半年度报告》及《2021年半年度报告摘要》于2021年8月17日在中国证监会指定的披露网站巨潮资讯网（www.cninfo.com.cn）上披露，敬请投资者注意查阅。

　　特此公告。

　　三只松鼠股份有限公司董事会

　　2021年8月16日

　　证券代码：300783        证券简称：三只松鼠        公告编号：2021-052

　　三只松鼠股份有限公司

　　2021年半年度报告摘要

　　一、重要提示

　　本半年度报告摘要来自半年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定媒体仔细阅读半年度报告全文。

　　非标准审计意见提示

　　□ 适用 √ 不适用

　　董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案

　　□ 适用 √ 不适用

　　公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。

　　董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案

　　□ 适用 √ 不适用

　　二、公司基本情况

　　1、公司简介

　　2、主要财务会计数据和财务指标

　　公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据

　　□ 是 √ 否

　　单位：元

　　3、公司股东数量及持股情况

　　公司是否具有表决权差异安排

　　□ 适用 √ 不适用

　　4、控股股东或实际控制人变更情况

　　控股股东报告期内变更

　　□ 适用 √ 不适用

　　公司报告期控股股东未发生变更。

　　实际控制人报告期内变更

　　□ 适用 √ 不适用

　　公司报告期实际控制人未发生变更。

　　5、公司优先股股东总数及前10名优先股股东持股情况表

　　□ 适用 √ 不适用

　　公司报告期无优先股股东持股情况。

　　6、在半年度报告批准报出日存续的债券情况

　　□ 适用 √ 不适用

　　三、重要事项

　　公司延续始自2020年基于“互联网去中心化”环境变化做出围绕“规模与利润”的调整。主品牌“三只松鼠”持续聚焦坚果品类，以“利润产出”作为战略调整期的导向；新品牌聚焦“小鹿蓝蓝”的培育成长，短期内以“规模份额”为导向。

　　报告期内，公司营业收入526,080.85万元，同比持平，微增0.17%；归属母公司的净利润为35,182.47万元，同比增长87.32%，其中新品牌小鹿蓝蓝亏损4,848.89万元。

　　营收方面：公司今年更加关注可持续、有用户价值的营收增长，在报告期内围绕“聚焦坚果”，持续主动缩减SKU、优化品类结构，SKU的减少带来部分营收的折损。加之去年同期二季度较高基数的促销增长和疫情对线下门店销售的持续影响，拉低了报告期内二季度的销售，整体半年度持平微增。

　　利润方面：如剔除新品牌小鹿蓝蓝的当期亏损影响，报告期内净利润增长达113.06%。主要原因为：（1）围绕品牌定位，加强全渠道毛利科学管控，减少线上单一促销，线上渠道较过去净利贡献显著，线上2C渠道运营毛利率从2020年同期30.7%提升至35.5%；（2）SKU缩减后聚焦优势单品，供应链运营提效降本8%；（3）改变物流仓配模式，提升物流效率、提高直发订单占比，物流成本优化明显。

　　1、主品牌利润有效产出赋能新电商发展，线上渠道进一步平衡

　　基于三只松鼠品牌、运营等优势，报告期内新电商在货品尚未完全匹配的情况下，依旧取得较好增长。拼多多渠道营收同比增长超360%；抖音、快手等直播电商营收同比增长超1000%。2021年货节期间，抖音整体直播业务销售额达1.82亿元，自直播贡献近1亿元，稳居食品板块第一；618期间，抖音自直播占比进一步提升至60%，且自直播、达人直播均位列零食行业第一；此外，抖音直播超60%订单采用厂家直发模式，实现物流成本进一步下降。社区团购方面，公司已进驻美团优选、多多买菜、橙心优选等多个平台，有效覆盖27个省，超70座城市，实现营收同比增长超300%。报告期内，拼多多、抖音等新电商业务营收占线上总营收比例提升至近10%，线上各平台发展进一步平衡。

　　2、聚焦小鹿蓝蓝新品牌成长培育，打造宝宝零食行业领先优势

　　报告期内，小鹿蓝蓝实现全渠道营收2.01亿元，2020年6月19日上线至今，季度复合增长率达77%，投入产出比逐季提升，连续11个月稳居全网宝宝零食类目第一。小鹿蓝蓝实现全渠道布局，线上覆盖天猫、京东、唯品会、抖音、快手等主流渠道，线下以三只松鼠投食店和联盟店为基准点，入驻孩子王、KA商超、母婴店等终端。运营方面，小鹿蓝蓝持续完善会员体系，建设以“科学喂养”为核心的生态内容，提升用户活跃度和留存率，提高用户黏性，同时加速IP周边、动画等多元化布局，充分发挥品牌IP优势，完成《小鹿蓝蓝》首部36集动画片制作，并将于2021年8月25日全国上映。小鹿蓝蓝将进一步聚焦核心单品，强化品牌IP，提升全链路用户体验，更快速地实现规模增长。

　　3、升级门店事业部强化协同效应，全渠道营收进一步均衡

　　报告期内，投食店实现营收5.73亿元，同比增长21.7%；联盟小店实现营收3.63亿元，同比增长131.7%；新分销实现营收6.32亿元，同比增长38.0%。线下营收占比达30%，较上年同期提升9%，线上线下进一步均衡。

　　我们客观地面对疫情对线下门店客流的影响和主品牌“聚焦坚果、缩减SKU”对线下门店经营的短期影响。为保障门店业务长期稳定健康发展，公司主动进行策略调整，短期放缓开店速度。投食店通过店铺分级，深化“品牌势能中心+城市体验中心”的定位，从而赋能区域小店更好布局和经营；联盟小店持续推进县城承包制，在徐州、郑州、西安等重点布局区域二店率突破30%；通过打通投食店及联盟店货品、运营、会员、组织体系，提高门店协同能力。

　　借助三只松鼠全国化品牌势能，新分销目前覆盖超60万零售终端，今年将推进新分销业务从轻度分销向以区域经销商为核心的中度分销模式升级，引入具有行业多年成熟经验的分销高管，搭建分销团队，持续重点布局新分销。

　　4、落地股份回购及激励项目，助力长期战略目标达成

　　三只松鼠自成立以来，始终致力于打造适合年轻人成长的育人平台。基于“有劳有获，用双手创未来”的企业理念及“共同承诺，共享价值，人人捍卫”的企业方针，为了三只松鼠长期战略目标有效落地，公司于报告期内以17,461.56万元自有资金回购股份，用于实施事业合伙人持股计划及股权激励计划，构建长期激励机制，稳固核心人才团队，强化核心管理人员的使命感，充分激发高潜人才的积极性和创造性，打造“高文化、高绩效、高激励”组织，保障公司长期经营目标达成，为公司、股东、消费者及员工创造更大价值及更高回报。