腾讯音乐第三季度总营收78.1亿元 携手Apple Music讲中国音乐故事

　　本报记者 谢若琳

　　11月9日，腾讯音乐娱乐集团（简称“腾讯音乐”）发布的截至2021年9月30日的第三季度未经审计的财务报告显示，报告期内，公司实现总营收78.1亿元，实现净利润7.88亿元，非国际财务报告准则下（Non-IFRS）净利润为10.6亿元。

　　当日，腾讯音乐还宣布，与Apple Music达成音乐授权协定，将通过TME音乐云进行授权音乐作品的全球发行与推广。

　　“加入Apple Music的‘朋友圈’，可以助推中国音乐人的海外音乐事业发展，进一步提升中国音乐的全球影响力。”一位专注于娱乐产业的券商分析师对《证券日报》记者表示，今年下半年以来，音乐赛道竞争格局更为激烈。字节跳动等互联网巨头的入局，进一步激发了行业竞争活力。从业务构成和市场占有率来看，腾讯音乐目前仍居行业领先位置。

　　在线音乐

　　付费用户达7120万

　　从财务构成来看，腾讯音乐的收入主要来源于两部分，即在线音乐和社交娱乐。

　　腾讯音乐的在线音乐版块在第三季度贡献收入28.9亿元，同比增长24.3%。该板块的移动MAU（月活用户）已达6.36亿。其中，在线音乐付费用户达7120万，同比大幅增长37.7%。QQ音乐作为腾讯音乐旗下的国民级产品，每日视频浏览量和平台每日独立访问量分别达到1亿和1800万。此外，长音频业务也获得突破性增长，第三季度MAU达1.4亿，同比增长89%。

　　持续加强高品质音乐的制作和推广，是在线音乐版块收入增长的主要驱动力。第三季度，腾讯音乐为热门游戏《王者荣耀》制作了年度电竞主题曲暨2021世界冠军杯主题曲《无双的王者》，这首由邓紫棋演唱的歌曲自上线以来已登顶多个榜单。

　　此外，腾讯音乐还不遗余力地培养原创音乐人。今年第三季度，公司推出了“乘风计划”，将音乐人与业界金牌词曲人配对，有利于碰撞出更多优质原创音乐内容。公司还升级了亿元激励计划4.0版，给予音乐人更多激励。截至第三季度末，入驻“腾讯音乐人”的独立音乐人数量已突破26万。在《中国好声音2021》中获得亚军的王靖雯就是腾讯音乐平台培养出的音乐人，她的作品在第三季度的平台播放量达到19亿次。

　　腾讯音乐执行董事长彭迦信表示：“第三季度，在订阅收入强劲增长的驱动下，我们的在线音乐服务呈现健康增长态势，这主要得益于，不断提升的在线音乐服务体验得到越来越多用户的青睐。未来我们将持续提升在线音乐与社交娱乐服务的差异化体验，深化践行‘一体两翼’内容和平台‘双引擎’战略，进一步实现高质量增长。”

　　第三季度社交娱乐板块

　　贡献收入49.2亿元

　　腾讯音乐的社交娱乐板块在第三季度贡献收入49.2亿元。报告期内，该板块的移动MAU达2.05亿。其中，付费用户达1000万，月度ARPPU（每付费用户平均收益）达163.9元。公司在财报中称，将继续加强对音频直播、虚拟直播间、跨服直播活动等社交娱乐服务的运营投入。

　　同期，腾讯音乐还深化了虚拟音乐场景的应用。公司不仅推出全民K歌虚拟直播间，还与罗布乐思合作推出沉浸式虚拟音乐节。此外，公司旗下的全景音乐现场娱乐品牌TME live举办了26场线上演出，并与“腾讯音乐人”平台联合打造线下舞台演出计划，推出一系列室内音乐节活动。

　　“自2020年疫情暴发以来，线上音乐迎来发展的春天，无论是虚拟直播间、线上演唱会还是沉浸式音乐节，都可以看作是音乐产业在未来元宇宙环境下的新尝试。”一位音乐授权公司的创始人对《证券日报》记者表示，未来虚拟音乐的产品与场景将更加丰富。