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荔枝2022年净利润创历史新高 在线音频平台寻找业务落地新场景

  本报记者 许 洁 实习生 李雪妍

  3月16日晚间,以音频为核心的社交和娱乐平台荔枝发布了2022年第四季度及全年财报。数据显示,公司去年四季度及全年营收及净利润均创历史新高,第四季度收入达5.88亿元,2022年全年收入达21.85亿元,全年净利润增至8650万元,相比2021年的净亏损1.27亿元大幅扭亏为盈。

  荔枝创始人兼CEO赖奕龙表示:“公司第四季度及全年净利润均创下历史新高,这也是我们连续第五个季度实现GAAP层面的盈利。2022年,我们持续提升技术能力,拓展多元化产品矩阵,稳步推进全球化业务发展。”

  公开资料显示,荔枝曾一度陷入盈利困境。2020年,荔枝FM更名荔枝正式登陆纳斯达克,发行价11美元/股。2022年10月11日,荔枝因股价低于合规标准收到纳斯达克通知信,濒临退市边缘。数据显示,2018年至2021年,荔枝分别实现年收入8亿元、11.8亿元、15亿元和21.2亿元,净亏损934.2万元、1.32亿元、8218.4万元和1.27亿元。从2021年第四季度开始,荔枝才实现扭亏为盈。

  整体来看,在线音频企业想要实现盈利并不容易。企业亏损的背后是在线音频市场竞争的不断加剧。一方面,互联网巨头盯上了“耳朵经济”。比如2020年,字节跳动推出“番茄畅听”,布局这一赛道;2021年,腾讯将酷我畅听和懒人听书合并为“懒人畅听”,并将长音频正式纳入其音乐娱乐生态之中。

  中国数实融合50人论坛副秘书长胡麒牧对《证券日报》记者表示:“综合来看,互联网大厂市场布局全面,变现和竞争能力更强,当下流量到了瓶颈期,因此大厂布局音频这一增量赛道,向专业场景渗透,并且可以通过视频收入补贴音频赛道。而从收入和成本的数量级来看,专业音频平台无法再从其他赛道中分一杯羹。”

  另一方面,行业还面临着短视频对用户的争夺。据灼识咨询调查结果显示,相比于短视频、长视频等内容形式,在线音频被远远抛在了身后。特别是作为后起之秀的短视频,在国内渗透率已达到77.2%。

  “短视频平台在感官上有着在线音频无法比拟的巨大优势。”胡麒牧表示,这是音频平台难以突破的短板,即使布局视频赛道,面对已经相对固化的行业格局,也难以形成后发优势。

  不过,在线音频市场仍有巨大潜力待挖掘。CIC发布的研报显示,中国在线音频市场收入在2016年至2020年保持着69.4%的年复合增长率,从16亿元增长至131亿元。据易观数据显示,2021年中国在线音频娱乐市场规模已达到220亿元,预计2025年将到1038亿元。

  在线音频企业正加速布局短视频无法切入的应用场景,并已初见成效。

  比如,在汽车应用场景方面,目前汽车进入智能化时代,“万物互联”“车联网”表现出巨大潜力。行车不能看视频,这是音频企业布局该场景的天然优势,听觉、语音在汽车中有着巨大的应用空间。在车载智能终端部分,喜马拉雅与特斯拉、保时捷等汽车企业进行深入合作,荔枝也陆续与小米、华为等达成合作,上线车载音频产品。

  另外,在青少年学习等场景也存在机会,胡麒牧表示,考虑到用眼卫生及视频的成瘾性弊端,青少年的学习场景也是在线音频的突破方向。如果能把优质资源集中,在线音频企业未来将有更大盈利空间。

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