借势“618”

银行加强个人消费贷营销

　　本报记者 彭 妍

　　随着“618”年中促销季来临，多家银行加大了个人消费贷营销力度，例如发放利率券等。而《证券日报》记者注意到，越来越多的银行已将消费贷年化利率降至3%以下。

　　近期，招商银行就推出了新一轮贷款优惠活动，该行手机银行App显示，其6月份推出的闪电贷年中特惠，新客户可享受贷款年化利率低至2.9%（单利）起的优惠，优惠时间为6月1日至6月30日。

　　除了降低贷款利率，不少银行也着力提升贷款额度。如平安银行近期推出了一款“白领新一贷”产品，针对优享客户用券后年利率（单利）最低可至2.88%，额度最高可达100万元，且该产品纯信用、无抵押，随借随还，不使用不计息。相比之下，普通客户年利率（单利）为3.96%至9.72%。此外，北京银行近期发布的“京e贷”产品介绍显示，该产品额度最高可达100万元，首笔提款年化利率（单利）低至2.98%，同样无需抵押担保。

　　南开大学金融发展研究院院长田利辉对《证券日报》记者表示，银行加大消费贷营销力度，有利于促进消费、扩大内需；同时，消费信贷对象广泛、风险分散且利差水平较高，成为银行在企业贷款利差收窄背景下提升盈利能力的重要抓手之一；此外，积极营销也有助于银行吸引客户和获得更大市场份额。

　　在银行业整体面临净息差承压、个人按揭贷款增速放缓的背景下，消费贷已成为多家银行零售业务的重要增长点。中国人民银行发布的数据显示，截至2024年一季度末，不含个人住房贷款的消费性贷款余额19.81万亿元，同比增长8.7%，一季度增加375亿元。

　　对于发展消费贷，田利辉表示：“银行需要做好拓客和风控之间的平衡。风控关键在于风险评估体系的有效性，对客户进行严格的信用评估和贷前调查，确保贷款资金的安全性和合规性。银行应建立完善的内部控制和合规管理制度。同时，加强员工的风险意识和合规意识教育，提高整体的风险管理水平。”